卡夫卡：我们没动手，苹果就打算自己倒下了

lameihua

　　要想生活过得去，头上总得带点绿。

　　从2019年4月22日起，苹果专卖店的logo上，那片叶子变成绿色了。

　　当然，好基友库克是为了宣传苹果绿色环保，并不是因为被绿愤而折腾企业的LOGO。

　　可是，作为一名十余年的果粉，作为长期拿RMB支持果家发展的消费者，看到LOGO的时候，心里还是忍不住有点忧伤。

　　乔布斯再牛逼，也敌不过死神，死后的苹果，还不是任凭厨子烹调？一生爱极简的乔布斯如果活着，非得把这票绿撕了。

　　好吧，我在这里吐槽叶子简直是废话连天。绿了的叶子，其实也是一句废话，按照厨子先生的说法，绿色是为了彰显苹果在保护地球，环保上付出努力。当然，这也是厨子在跟乔布斯之间最后的切割，毕竟谁也不想在前辈光环下委屈的生活。

　　但对果粉而言，这是库克在跟苹果精神的切割。难道消费者都是傻逼吗？不懂苹果爱地球搞环保？非要顶个叶子在头顶，以彰显天下。这让我想起了权力游戏第八季第三集关于大佬的一个梗，龙妈逼逼自己一分钟才能说完的称呼，然而在夜王面前毫无办法，二丫走过去，一刀，就GAME OVER了。

　　真的大佬，没有那么多废话。

　　苹果不是从厨师起开始热爱地球，讲究环保的，乔布斯当年只是重新定义了智能手机，然后顺便让大家知道果家环保。事实上，消费者们只想要用好用的手机，美观的设计，以及合理的价格。

　　而厨师在憋了一个季度之后，发了了个大招，竟然是叨逼自己环保？

　　我在年初的时候写过一篇关于苹果的文章：窘境里的苹果，真的会是下一个诺基亚吗？

　　当时，苹果刚发四季度的业绩，苹果销售额840亿，不及预期，但是厨师先生在公开信里很爽快的把锅甩给 了中国，他说，都是贸易战惹的祸。

　　随后苹果宣布，它将停止报告iPhone、iPad 和 Mac 的销量。

　　但这对有心人来说，根本不叫事，根据IDC公布的数据，一季度IPHONE出货量同比降低了30%。

　　1月开始，苹果开始在渠道商那里搞降价促销的活动，但是，看出一季度的出货数据，果家行动效果不大，到4月1日，干脆一咬牙，直接在官网上降价了。

　　那么我们来看看效果如何：据分析机构瑞银给出的最新报告看，4月份苹果iPhone在中国的销量同比下降了3%，与前几个月相比，这是显著的改善。不过，中国智能手机市场的整体表现似乎仍略强于苹果（前者环比增长了29%，而苹果仅为19%）。而且，苹果的市场份额可能会有所下降。

　　很显然，降价也并没有让苹果的销量有多大起色，果粉大批在流失，抛开性价比，苹果这几年创新乏力，毫无新意才是消费者们用脚投票的最终原因。

　　如果说创新这件事是命运的安排，但做好基本功总该是一个追求品质的企业该干的吧，苹果的信号在所有手机里可以算是最差的，就连wifi都连不太利索，这背后的原因不是因为苹果做不到，而是他要赚更多的钱，所以缩减了基带的开支了。

　　美东时间4月16日下午，高通和苹果宣布了一项协议，取消两家公司在全球范围内的所有诉讼。这场旷日持久的专利大战，也宣告结束。双方和解内容包括苹果向高通支付款项，同时两家公司还达成了为期六年的许可协议。

　　当销量遭遇滑铁卢的时候，厨师也不得不向现实低头，委屈的交了45亿美元的赔偿金，在5G时代里，苹果不得不依仗高通的芯片，来做最后的挣扎。

　　当然市场对这个做法还是予以支持的，苹果的股价在协议达成以后，略涨了一点，高通一度大涨50%，所以市场还是认为这场交易里，高通是赢家。

　　然而，苹果的厄运并没有结束。5月14日消息，美国最高法院经法官投票，以5-4的结果判决苹果公司在一项关于其App Store的反垄断案件中败诉。

　　受此影响，当日苹果股价大跌5.81%。

　　当然，苹果对此表示不服，它会继续进入下一步的法律程序，毕竟苹果生态里，appstore是重要的盈利来源，特别是到如今，苹果硬件销量下滑，连苹果公司都不好意思公开销售数据的时候，来自软件和生态系统的盈利支撑，是苹果维持市值的基础。

　　打开一张07年到现在苹果股价的走势图，现在已经做了个M顶，叠加现在美国股市的位置，以及苹果公司的颓势，老韭菜很容易就能分析出，苹果股价明显已经在做顶了，要想二次辉煌，除非再出一次产品革命的奇迹。

　　但是，这可能吗？

　　厨子是个好领导人，把企业管理的井井有条，但现在的手机界里，狼虎成群，余大嘴的嘴巴张的大大的，冷不丁就给你咬下来两块肉。

　　4月10日发布的华为P30上市20天，国内销量已经突破210万台，全球销量估计已经超过了500万台。

　　高端机市场里，苹果已经丧失了绝对的优势，如果没有新亮点刺激的话，恐怕就会跟洛基亚一样，眼睁睁的看着自己的优势不再。

　　我在上一篇写苹果的文章里提到，希望苹果不要将手中的现金都用来回购股票，把钱拿来搞创新岂不是更好？然而，好厨师先生首先要对股东负责，股东要看股价，股价没有业绩支撑，只有用钱买上去了，苹果拿出了750亿来回购股票。

　　今时今日的美股，已经到了一个很危险的位置了，随时都有可能来一场金融危机来把指数砸个透心凉。

　　到时候，苹果要不要继续拿手中的现金来回购股票，支持股价？

　　一旦美股陷入危机，那么美国经济必然衰退，美国国内消费下滑，苹果业绩是否要进一步下滑？

　　这时候，苹果手上的现金大部分都拿来买股票了，那么靠什么来拯救自己呢？

　　苹果第一次失去乔布斯，被职业经理人和股票绑架以后，一度濒临破产，后来乔大师回来了，苹果再次焕发生机，第二次，还会有另一个乔大师来再创奇迹吗？

　　我以为不会有了，新的乔布斯更愿意自己创业，谁也不愿意背着那么沉的十字架前行。

　　郭台铭说要把IPHONE的生产线都搬到印度，恭喜印度，在NOKIA以后，又会多一家破产的工厂，此处应该怪风水不好吗？