巨龙：流量地球—— 互联网的“人民币化”征程

大参考

　　流量地球—— 互联网的“人民币化”征程 （纲要）

　　几年以来，我写过很多IT行业和互联网的文章。今天的内容，回到我熟悉的互联网题材上。这个题材，从来没有被删除过。

　　去年我还写过“流量美元”的来龙去脉。在日新月异的互联网行业，很多事情半年一年就会发生变化。互联网的流量也在改变，这半年来，发生了几件比较大的事情。见微知著，人民币流量的时代，开始渐渐露出了曙光。

　　这几件大事，注定会写入互联网发展史：

　　—— 美国封锁华为，扣拘华为高管。此事的影响是深远的，远比中兴事件，对全球it行业的影响要大得多。

　　—— 腾讯2018年9月份宣布，互联网行业进入下半场，腾讯公司要构筑“产业互联网”。在中国互联网人口红利已经逐渐消失的今天，腾讯公司的战略转型，也标志着中国互联网产业的升级。

　　—— 抖音在海外迅速崛起。Tik-Tok是抖音国际版。即使在美国市场，他也赢得了好几百万的关注，在苹果和安卓的下载市场上，这个应用已经很靠前。甚至引起了美国政府的警惕，有几个国家已经对抖音开出了罚单，《纽约时报》也长时间报道这款应用。

　　—— 作为移动互联网的最终用户载体，智能手机的领域，中国厂商的占有率越来越高，三星和苹果仍然是第一第二，紧随其后的华为，小米，OPPO，vivo，影响力也越来越大。而手机作为移动互联网的智能终端，通过内置的app和浏览器，天然就有引流量的功能。

　　……

　　见微知著，在我写出“流量美元”不到一年的时间里，整个地球的流量天平，开始向中国倾斜……

　　电信基础设施

　　互联网的数据承载量，取决于互联网基础设施，这包括了终端、无线网（4G、微波、卫星等）、有线网、云端……

　　中国有世界最大的电信设备提供商，有最庞大、覆盖率最广的4G基站，有分布最广泛的光纤网络。

　　中国基础网的承载能力，某种程度上已经领先于应用的发展。比如家庭光纤网络，其实大部分时间里，空置率都很高。

　　实话实说，中国移动互联网 + 固网，已经是全世界最先进的（当然有一些小地方例外，比如韩国、新加坡。带宽也比较宽，但是没有什么能够影响世界的应用。）

　　因为互联网的质量，不仅仅取决于上网的速度，更取决于互联网的规模。中国有全世界最大的单一地区、同一语种的互联网聚合，按照兰切斯特平方定律 —— 互联网上，价值与节点数量的平方成比例。

　　中国的网民数量大概是美国的4倍。加上覆盖率，按照估算出来的终极结果：中国互联网的价值  =  16  X 美国互联网价值， 按照长期的演算，中国的互联网，约略相当于全球互联网价值的70%以上。

　　也就是说，数字经济的终极目标，中国一家占据全球70%的互联网价值链。这是一个很惊人的数字，这也是为什么一家公司，只要在中国有一定数量的用户，即使不赚钱，西方投行也会给出很高的估值。

　　手机应用和游戏

　　手机终端市场，除了三星和华为，全世界排名往后的手机厂商，基本都是中国的。华米OV四大，尤其出货量明显。

　　去年全球PC销量2.5亿台左右，而全球智能手机销量达到14.5亿部。移动上网的终端数量，相当于电脑的5-6倍。

　　也就是说，谁掌握了手机终端的销量，谁就具备了移动互联网强大“引流”能力。联X成天碰瓷这个那个，但是事实是，联x虽然仍然是PC领头羊，但是在移动终端，联x已经彻底边沿化，落伍于这个时代。

　　小米最近推出的红米note7 ，性价比极高。但是广告刷屏的烦恼，谁也逃不掉。这就是典型的低价卖手机，然后用互联网流量赚钱。

　　无论是华为还是小米、vivo、oppo或者魅族，都在建立自己的流量分发系统，虽然盈利能力还不能和苹果的APp相比，但是对于引流的效果，那是刚刚的。

　　同时，手机出厂的时候，往往会预置App。中国的手机出货量越大，引流的能力就越强。这意味着，手机终端的流量，将会越来越多向中国倾斜。中国内容，中国的游戏、视频和音乐、新闻等应用，会内置在越来多的手机里。

　　统计数字也说明了这一点，中国的短视频和手机游戏，开始大规模出海。虽然赚钱效应还远不及苹果，但是不争馍馍蒸口气，不赚小钱赚流量，免费打法，谁也打不过中国人。

　　产业互联网

　　腾讯公司认为，产业互联网，是互联网产业的下半场。

　　所谓产业互联网，就是利用无所不在的网络连接能力，为传统产业提供高效的互联网服务。

　　阿里天天放话，今天说淘汰这个行业，明天干掉那个巨头，腾讯表达出了很好的开放合作姿态。不是去取代之，而是利用自己的互联网能力，为传统行业提升效率。

　　这意味着，产业互联网的号角已经响起。并非是互联网企业来替代，而是互联网回归连接 + 信息 + 支付等功能。

　　产业互联网是中国的新赛道，在这个赛道上，只有美国做对手。但是因为美国去工业化严重，没有那么多的产业进行互联网转换，因此这个行业，最可能验证兰切斯特方程的威力 —— 中国互联网最终的创造总价值，相当于美国的16倍。在移动支付领域，中国已经把全世界甩得尾灯都看不见了。

　　中国周边的人口红利

　　很少有人意识到，中国周边（东亚 + 南亚 + 东南亚 + 西亚 ），与中国时差不超过4个小时内，人口数量超过世界的一半。

　　也就是说，不完整计算一带一路，中国做好中国周边的国家的服务和建设，就超过了世界互联网的一半覆盖率。

　　不要认为美国互联网公司在这些地方是无敌的存在，别忘了中国手机厂商的渗透率。在东南亚，铺天盖地，全是中国手机品牌的广告。

　　印度，是最大的人口国家之一。不管怎么样，这个国家现在的手机市场，中国厂家正在高歌猛进。

　　在不超过6-7个小时的时差内（最远的伦敦，是8个小时时差）。中国所在的世界岛，占据了世界人口的大部分。

　　如果算上中国与非洲现在的关系，还有欧洲的关系。在“世界岛”（欧亚非大陆相连）。中国已经是互联网的领头羊。并且具备“中国流量”输出的能力。

　　很少有人意识到，地域的时差在互联网时代，影响也是致命的。我和美国的亲戚如果想通话，每天只有早上或者晚上很短的时间窗口。其他时间，不是我这边睡着，就是他那边睡着。

　　所以，和美国那边的联系，多半还是电子邮件或者留言。但是在中国，以及中国周边（比如老挝、越南），使用微信这种即时通讯软件，毫无问题，基本上双方作息时间表，有90%以上重叠。

　　也就是说，中国和周边国家的全民沟通，时差上毫无问题。美国那边要和亚洲这边沟通，基本上要有人值夜班，这无法形成规模效应。

　　印度人要给美国人做电话服务，常常都是晚上上班。因为美国互联网的运行时间，与欧亚大陆是完全不同步。

　　就算是跑到国外搞网络博彩，很多人也只会选择中国的周边国家。不会去非洲，也不会去南美洲。一来距离很远，二来是时差的原因。

　　也就是说，世界流量转向中国，已经渐成趋势。而中国只要整合好周边资源，加上自身的规模，本身就是一个世界，至少瓜分了世界的大部分

　　……本文为引子，详细内容将会写上下两篇，欢迎关注。

大参考

注意力争夺战 —— 流量地球（上）

　　这个题目我之前计划了很久，之前就写了一个大纲，但是迟迟没有动笔完成。

　　写作的酝酿，有时候就是一个闪电般的灵感，就像那篇把“斯德哥尔摩综合症”和美帝霸权联系在一起的文章；更多的文章，就像酿酒，拌下酒曲，然后一路发酵 —— 思考观察，再搜集资料数据。等待思考成熟以后再成文。

　　很显然，要写关于流量的文章，乃是后者。而这篇文章所指的流量，不仅限于互联网，而是全方位的。

　　简而言之，广义的流量，是“注意力”—— 即最大限度地吸引人群的注意力。这个概念，在2000年网络泡沫时代，被极度地放大，在2001年网络泡沫股破裂的时候，“注意力经济”也被视为“不踏实”、“浮躁”、“炒作”的代名词。

　　经过十几年的网络发展，“注意力经济”不再被人们过度提起，但是人们已经默认一个事实：流量是互联网企业的生命线，这是一条基本规则，或者是互联网的“元规则”。  —— 得流量者生，失流量者死。

　　顺便说一下：这个系列文章会写得比较散，因为很多思路也是碎片化的。流量的概念，包括了太多的东西，两篇文章也不容易写透。

　　注意力经济的时代

　　在物质的短缺时代，只要有产品（哪怕不是好产品，只要有），人们都会四处打听，主动传播，主动抢购。但是，自从人类进入工业化时代以后，对于工业国家来说，产品过剩就越来越成为常态——除了战争期间，以及前苏联那种过于畸形的产业结构。

　　除了原料稀缺或者加工技术难度太大，绝大多数的工业品，都遵循一个基本的规律，那就是规模越大，单位成本越低，尤其是机器化大生产的时代到来以后，只要有市场需求，多少产品都能够生产出来 —— 甚至远远超越人类的需求。

　　中国进入工业化社会以后，除了少数领域的顶级产品，比如豪华车、飞机、大高端芯片，大多数产品都已经实现了国产。而且中国产业玩法，都在追求极致市场占有率，玩的是规模碾压的套路。

　　换言之，从卖方市场转向买方市场，是时代进步的必然。对于很多企业来说，感觉“生意越来越难做”，这也是一种正常的趋势。除了产品力以外，

　　这意味着，时代越往前发展，价值链会越发倾向于销售和市场一端 —— 谁有办法把产品卖出去，谁就能够获得更多的利益。即使是在劳动密集型的服装产业，卖衣服的也远远比生产衣服的赚钱多得多。当然，卖衣服的店员（特别是电商），也远比车间里生产衣服的人多得多。

　　这就意味着，所有市场端的资源，会越来越昂贵。这个市场端的资源，包括王牌销售员（也大大提升了女性的职场地位）、黄金地段的铺面、广告、互联网流量等等。

　　简单地说，大多数的产品，“获客成本”越来越高。能够成功把产品卖出去的人才，对于很多公司来说，是和工程师同样宝贵的资产。对于贸易型的公司，尤其如此，老板可以对技术团队吆来喝去，但是对王牌销售成员，往往都是礼让三分。

　　靠人-人的关系链条进行销售，主要是商用产品，走的是项目模式，这一类的商业行为，与客户的关系很重要；而消费品，特别是日常生活的快速消品，主要还是走广告营销推广，然后大面积铺货，广告的覆盖率很重要。

　　因此，对于消费品来说，一旦失去了消费者的注意力，反映在市场上，就是份额的大量流失。除了精益求精做好产品（不一定是优质高价，也可以主打性价比），更重要的是如何保持在市场中的存在感。

　　下图是2017年，各个行业的广告状况。食品、房地产、化妆品、汽车、电子电器，这实际上反映了消费品在人们生活中的占比。

　　流量变迁和经济重心的变化

　　从广告行业的流量，可见行业的变化，也可见地域经济的重心变迁。

　　传统媒体和互联网媒体，乃是广告行业的两大主要阵地，生活圈媒体（比如街头广告、楼顶广告），局限于地域因此比较碎片化。

　　在传统媒体时代，北京是全国的媒体中心，央视就是流量核心，因此广告行业一直是国内首屈一指。但是在移动互联网时代到来以后，杭州、深圳、广州（主要是微信）、北京形成了平行的互联网流量中心。

　　北京、广东、江苏、上海、浙江五个省的广告份额占据全国前五位，恰好是中国最发达的几个地方。不过从发展趋势看，2015年北京广告行业达到收入最高峰，此后连年下降。

　　北京是传统媒体的大本营，不过传统的报纸、期刊、广播、电视媒体的广告投放量都在急剧下滑。从2014年开始，连“央视招标”都开始低调起来，每年的“标王”渐成历史。到了2017年，央视招标已经基本退出。（2013年，央视的广告收入被百度超越，此后百度收入比央视增长快很多）

　　在北京媒体影响力削弱的同时，移动互联网迅速崛起，得微信之利的广州，迅速成为移动互联网时代的“流量中心”。与此同时，随着地域经济的发展，成都、西安、郑州、武汉、重庆、合肥这些地方的广告开支，也在连年提升。

　　反映在经营上，央视广告收入已经难以增长，北京的互联网流量担当百度公司，这几年也发展乏力。字节跳动（抖音、今日头条的母公司）虽然发展迅猛，但仍然不是互联网第一阵营公司。

　　在新媒体时代，加上区域经济的崛起，互联网转型升级为移动互联网，特别是南方-北方经济的重心变化，北京的流量影响力在下降。

　　顺便说一下，从历史上看，虽然经济中心南移一直是趋势，但是有一个历史教训也是非常深刻 —— 当南方地区经济和影响力越来越大以后，地方势力会迅速崛起，形成一股新的强大势力，以巨大的财力谋取更多的话语权和其他权力……（参考明清末年……）。而现实的状况，是南北经济失衡还在加速，这也是国家层面需要考虑的问题。

　　这些年资本越来越渗透入媒体，渗透入yi识x态，这其中必然有相通之处，不可不警醒。影响力跟着财富走，这是自然的规律，如同80年代初，港台文艺的流行一样。整个社会的文化影响力，越来越多跟随着资本的意志而流动。

　　当然，历史不能简单类比，如今的技术手段，特别是通讯、交通等，早非昔日可比。这两年国税地税合并，大概也是有意识削弱地方力量，把财政大权收上去。

　　不仅是中国的流量中心在变，全球的流量中心也在变。

　　大国博弈里的流量变化

　　流量的影响力，不仅是在经济上。很大的一块，还是在意识形态上。大国的影响力，也必然对应到“流量”体系上。

　　在互联网刚刚引入中国的时候，不仅是资本大量来自美国，运营模式更是C-to-C（Copy to China）。第一代的互联网创业者，也是言必称硅谷，搞大就去纳斯达克。那个时代，是中国精英阶层崇拜美国最鼎盛的时期。

　　只不过，那个时代消逝得很快。移动互联网时代开启以后，中国的互联网公司，就不再以美国同行为标杆。因为中国移动互联网覆盖率更高，群众基础更广泛，创造了很多新的中国模式。流量渐渐变成了大众创造，大众消费。

　　这几年，关于美国的消息，其实在中国互联网上下降得相当厉害。对应的也是美国影响力的衰退，而且更明显的是，关于美国的负面新闻，关于中美之间的各种斗争，成为关于美国的主流新闻。

　　在经济领域，美国品牌也在迅速衰退。无论是快消品、汽车、电子等领域，美国品牌投入的广告费也越来越低。而且被中国同行一点点超越。纳爱斯冲击宝洁，农夫山泉替代可口可乐，这都是看得见的例子。

　　很难三言两语描述美国的这种变化。但是从美国的“流量”影响力上，很容易感受到这种变迁。更重要的是，似乎看不到美国人的有效改变。特朗普总统似乎改变了很多东西，但是很难说改变了美国人的精气神。

　　就我个人的感觉，美国的精英阶层还有军方，还有强烈的大国霸权追求。普通民众，随着人口结构的变化，社会两极分化的严重，以及去工业化带来的诸多负面影响，“美国精神”正在大规模流失。问过在美国的亲戚，他说美国很多中产以下的阶层，普遍相当麻木，而且吸毒者比例很高。

　　实际上，在中国以外的地方，美国的影响力仍然巨大。仍然掌握着很多地方的生杀予夺的大权，但是无形的阻力也越来越大，互联网的“去中心化”趋势，对应着全球单极世界往多极发展。表现在流量上，大家对美国的“注意力”也在急剧滑落。在移动互联网时代，走的是“去中心化”的模式，区域经济中心将会争取到更多的本地流量（这同样也发生在中国）。

　　简单地举个例子，在PC时代，全球搜索引擎google为大，占据了最大的流量。而在移动互联网时代，即使微信没有全球推广，国外用的是WhatApp居多，但是手机上的流量，更多变成了熟人之间的对话。这样一来，法国人就和法国人说话，德国人和德国人说话，英国人和英国人说话，建立一个群聊天，大体上也是熟人居多。

　　流量从中心化向分布式，意味着在思想空间上，单极世界渐渐成为过去。这意味着一个新的时代将会到来。而在这个更加多极化的世界里，中国流量渐渐登上了世界舞台（未完待续……）

大参考

决胜移动互联网G2时代 —— 流量地球（下）

　　中国互联网流量简史

　　中国迈入互联网时代以来的三十来年，每个时间段，都诞生了很多的互联网翘楚企业。

　　其中，海归派和本土派，其实是两条若隐若现的战线。以百度、搜狐为代表的是海龟派，创始人来自海外，启动的资金也来自海外，而同一时间诞生的阿里、腾讯、网易，算是本土派。—— 虽然后来大家基本都到境外上市，但是创始人的风格和烙印，还是深刻地铭刻在公司的基因里。

　　当然，早些年还有比较纯粹的外资派，比如谷歌、yahoo、易趣等等，不过大浪淘沙，他们因为各种原因最终还是出局。

　　海归派早年占据比较大的优势，主要是技术和资金，都占据了先机，但是这种领先是暂时的，海归派坚持Copy美国商业模式的方式，比如搜狐，连名字都仿yahoo。至于百度，跟进谷歌太生猛，谷歌玩AI百度也玩人工智能，谷歌玩无人驾驶，百度也玩无人驾驶，最终发现都是坑——多么痛的领悟啊，曾经以为美帝就是全部，到头来才发现，全都是坑……以后估计很多互联网公司都渐渐明白，公司衰落时候留下的泪，都是当年盲目崇拜美帝时候脑子进的水。

　　时间站在本土派的一边，对中国国情更加了解的本土派，坚持因地制宜地创新，发展中国本土的商业模式。最终后来居上，成为中国流量担当。如今，腾讯和阿里市值已经非常之高，后来的京东、美团甚至后来的字节跳动（旗下今日头条、抖音），市值都已经接近或者超过百度。

　　总结起来，互联网流量在中国的20年变化，相当于一场“自卫反击战”。先是海龟干掉外资（谷歌自己作死，后来百度搞掉谷歌），接着是本土派超越海龟。而这其中，发生了几个大的转折：

　　—— 移动互联网，超越传统的固网。也就是手机替代PC机，成为流量担当。

　　—— 社交、电商、外卖、金融、游戏等全功能，替代了PC时代门户网站模式，传统的搜索、媒体、新闻等功能也日渐西山。

　　—— 在中国手机产业起来以后，跟着“中国App”也伴随着手机，走向了海外，“中国流量”在海外迅速崛起。

　　这像极了解放战争时期的三部曲 —— 防御、相持、反攻。无怪乎，现在的世界流量主角美国现在如此惶惶不安。

　　世界流量变化与“互联网”阶层固化

　　这些年以来，我一直都能够感受得到美国的流量影响力的下降。

　　从本土到海外，美国陷入了重重的帝国“暮气”之中。这种暮气，最明显的表现就是进取心的丧失，其次就是不要说开拓进取，连传统的优势项目也保不住。（波音等等都是例子）

　　表现在对中国的“舆论战”之上，美国的“暮气”也是如此明显，居然是一套模板一直沿用。大V套路也是那样，以至于我看着那些熟悉的又丑又老的面孔，有时候都感慨，这年头，连GZJY都已经实现了阶层固化。

　　全世界的互联网行业，其实已经出现了严重的阶层固化。美国数来数去还都是那些耳熟能详的几个公司名字，而在中国，每一年的互联网行业聚会，几乎都是那一群人。

　　因为全世界的互联网流量，大体上形成了G2的格局，中国和美国垄断了世界大部分的流量。相对而言，中国流量的阶层固化，没有美国那么严重。主要的原因，乃是中国这10年来快速推进了移动互联网的发展。大面积建设的4G基站，占据了世界的百分之六七十。因此，在移动互联网时代又崛起了像美团、今日头条、滴滴等巨头。其实严格来说，像华米OV，因为手机出货量很巨大，实际上他们也部分具备了互联网的基因，也具备了引导流量的功能。

　　在未来的互联网变局中，传统的巨头相对固化。而中国移动互联网的发展，加上中国智能手机厂商开始占领全世界。未来新增的流量，有大半会属于中国。

　　毫无疑问，这是互联网诞生几十年以来，从来没有过的变局。加上国际形势的“百年变局”动荡，美国自然不能淡定，由于中国的IT相关企业中，华为核心最为深厚，而且在5G + 手机行业，同时具备终端和布网能力，自然成为美国的眼中钉。

　　暗流涌动的互联网

　　我留意到了互联网流量的变化，之前说了美国的影响力在衰落。但是来自taiwan和日本的流量，并没有减少的迹象。尤其是taiwan。

　　注意到taiwan流量的问题，来自于taiwan的主持人，政客的种种言论。在我注意的各种内容里边，我是很少关注taiwan的，也不喜欢讨论这个问题。

　　在我看来，从来就没有台海问题，只有中美问题。中国在西太平洋压不倒美国，怎么折腾也白搭；一旦中美的力量在西太平洋扭转，那么这个小岛也只是盘中菜。

　　我很疑惑的是，taiwan政客和主持人，那些不入流的甚至很弱智的言论。为什么在互联网上能够传播的那么广？我不想关注，可是在朋友圈，在微信群，打开电脑，还有微博弹送，到处都有。

　　我知道在这样的时代，流量的费用是很贵的，要做到如此高的覆盖率。一定会花费巨额资金，这些钱从何而来？图的又是什么回报？

　　我联到过很多不太好的东西，甚至想到有人在放纵这股流量。或许是宝岛对岸，有很多人已经知道了未来，提前做一些布局吧。

　　总而言之，在中国的互联网世界里面，美国的影响确实是在缓慢消退。但是仍然是各种暗流涌动。这个问题，在这里我就不再深入的讨论。

　　“中国流量”引领“中国品牌”

　　以前我没有意识到移动互联网的巨大影响力，直到我开始自媒体工作以后。几乎所有的创作和收入，都来自手机。

　　而这几年的创作，也让我搜集了很多国内外的资料。特别是电子和互联网行业。

　　那么，整个地球的流量，开始向中国倾斜，意味着什么？在我看来，除了软实力的影响以外，最大的直接影响，就是带动了“中国制造”走出去。

　　在美国流量主导的世界，中国品牌实际上都是被恶意打压的。如今中国手机的质量和占有率都已经大幅度上升，用中国手机拍照、打电话、聊天，中国手机已经成了全世界70%以上手机用户的最亲密的朋友。

　　说实在的，移动互联网时代，任何一个用手机的成年人，多多少少都会沉迷其中。和手机相处的时间，可能会超过任何朋友和亲人。天天和“中国制造”的东西，混在一起，这种情感上的潜移默化，不可能没有。

　　试想一下，当年我们用日本的随身听和家电的时代，有多少人因此而崇拜日本制造，甚至有一些人自动成为“精神日本人”。如今的世界，从手机的硬件，到手机流量的内容，来自中国的比例如此之高，那么潜移默化，这给“中国品牌”多少走出去的机会？

　　一个属于中美的G2流量时代，即将到来。而在移动互联网的新增全球市场上，中国越来越占据主动。其他的制造业强国，诸如日本德国，都是花了几十年的时间和无数的金钱，才树立起自己的制造品牌形象。而中国流量的崛起，意味着中国品牌走向世界的过程中，很大一块的金钱，将会在中国人的口袋里流转 —— 这就是超级大国，全产业链优势的一个印证。