顾子明：马化腾的焦虑，与公众号的供给侧改革

大参考

　　危机只有发展到最困难的阶段，才有可能倒逼出有效的解决方案。

　　——权威人士

　　长久以来，总有一群鸡汤导师通过马化腾的微信公众平台，向大众贩卖焦虑。如今没想到，拥有这个平台的马化腾自己，却开始“焦虑”了。

　　昨天晚上，面对某竞争对手猖獗的“黑公关”，一度非常“佛系”的小马哥突然爆发，在微信朋友圈发文斥责，并公开表示要“挖根源了 ”。

　　说起来，作为中国互联网界无冕之王的“二马”，当年马云被刘强东几乎天天碰瓷儿也都忍了下来，如今马化腾却对如此低端的碰瓷儿忍不了，竟然要亲自怼回去，不禁令人诧异。

　　而更令人诧异的是，就在马化腾“撂狠话”的同一天，微信迎来了近几年来最大的一次改版——订阅号全面“信息流化”，看起来特别像是其竞争对手“今日头条”+“抖音”的混改版。

　　由于这一轮微信公众号的改动实在太大了，令无数的公众号运营者表示，跟今晚的梅西一样，“慌得一比”。

　　作为一个每天晚上都要靠着公众号码字的政事堂，体验了一下之后发现，此次微信的更新留下了不少的未完善功能，譬如表星和未表星就毫无区别，更不要说长按图片之后哦，还会弹出一个“未完善的功能”。

　　要知道，这是微信历史上最大的一次改革，却没有像以往那样搞一个发布会，也没有对功能进行大量的说明，恐怕没有完全准备好的马化腾和张小龙，可能才是真的“慌的一比”，甚至，腾讯内部有可能也没有对此改版达成一个统一的意见。

　　但是，与网络上很多看衰此次微信改版相反，政事堂却认为，此次微信的改革，是微信一次浴火重生的机会，将洗涤其多年发展依赖积累的弊端，以便于接下来重装上阵，为以后二马争霸奠定最坚实的基础。

　　很多人恐怕没想到，微信作为作为全球第一的超级APP，拥有十亿级活跃用户，除了社交之外，还提供衣食住行的社会服务以及金融服务，其运营难度一定程度上来说，并不逊于国务院下属的部委，毕竟，那几十个部委也没有几个，能够直接服务十亿人，更没有哪几个部委，能直接提供那么多的服务。

　　因此，政府会遭遇的问题，庞大的微信很有可能也会遇到。所以，今天政事堂拿正在“备战贸易战”的中国政府，跟准备“反击”的微信，来做一下对比。

　　在17年开始，很多微信自媒体大号，都发现“粉丝”停止了增长，打开率开始下滑，而很多小而精的原创账号，也发现流量都被那些大号所垄断了，没有了上升通道。这种不满，开始蔓延，也间接引发了各类的知识变现。

　　其实，微信公众号整体发展的停滞，与近年来的中国经济颇有相似之处。过去几年公众号能够飞速发展，依赖的是高速发展的微信，为他们提供大量低廉的流量。在这个风口下，猪都会飞，就像中国经济08年以来，随着政府将大量廉价的信贷投资于市场，无论做什么几乎都能够轻松盈利。

　　但是，随着中国手机用户已经饱和，微信的流量增速开始显著下滑，使得“增量”减少，而头条和抖音的强力竞争，抢夺了大量的时间，使得“存量”也开始减少。这两者直接导致了微信的流量减少成本上升，因此也就无法再免费而大量的向公众号输出流量了。很多公众号的衰退，就是退潮之后，能看到谁在裸游。

　　就像过去几年中国以低于市场真实价格提供廉价信贷，会诞生大量的低端而劣质的产能。微信之前提供的廉价流量，使得大量搞“标题党”和主打抄袭的公众号也迅速崛起，不仅没有为微信提供价值，反而污染了“青山绿水”并产生了大量的劣质“产能”，产生了“劣币驱逐良币”的效果。

　　更不要说很多公众号和资本大鳄一样，通过来会儿倒腾流量，弄出了这个系，那个系来，甚至搞大了都去资本市场圈钱割韭菜去了……

　　本来呢，这样混混沌沌过日子也没问题，毕竟微信公众号依然像中国制造一样，依靠其规模优势占领着市场。

　　但是，与阿里开启新零售大战的腾讯，这半年来股价就像与美国打经贸战的中国A股一样，频频重挫。更不要说，半年前在东兴宴上还口口声声喊大哥的张一鸣，最近两个月都已经快骑在腾讯脸上了。

　　所以嘛，还是那句话，危机只有发展到最困难的阶段，才有可能倒逼出有效的解决方案。很显然，之前一直不敢改的，到了不得不改革的时候了。

　　所以，就在昨天，腾讯对他的微信公众号，开启了一场供给侧改革。

　　其实，这一次所谓“信息流”改革并不是真正的重点，腾讯真正的“杀招”，是将对公众号的“取消关注”摆在多个特别醒目的地方，非常便于读者对其关注的公众号进行“取关”。

　　就像特朗普上台后的17年，中国对国内炼钢领域那一场的大规模供给侧改革，腾讯的这一次供给侧改革的“一步取关法”，也将使得大量的“低端公众号”，就像河北那些重污染的小钢厂一样，要么接受整改“重新做人”，要么被“市场”迅速清扫掉。

　　而当这些“垃圾”在供给侧改革中被清掉和改造之后，其他优质的公众号自然会分享用户更多的时间，增加被阅读的概率，甚至，腾讯会像政府最近加大力度扶持中小型企业一样，会从“算法”上对这些中小优质号进行战略倾斜。

　　而高质量的公众号文章，势必又会成为腾讯抢夺用户时间和流量的筹码，为腾讯和微信实现“产业升级”，打赢对阿里“新零售战”和对头条的“时间争夺战”。

　　当然，低端产能干掉之后，还有一个爽的，就是“国家队”了，政事堂的订阅号页面，今天已经被人民日报、新华社、央视新闻、中国政府网等能“开挂”每天能刷多篇的客户端霸屏了。

　　我今天刷微信的心情，大概可以用下面这个图来代表一下：

　　当然，这些发布重磅新闻的权威媒体，由于其价值，使得我和很多人都不会取关。

　　合在一起看，我们就会发现，这一轮微信“信息流供给侧改革”之后，有特殊通道的“国家队”公众号会占据优势，“小微企业”公众号能得到腾讯扶持，流量都会大幅增加。

　　因此很显然，在腾讯流量目前已经呈现“L型”走势的今天，蛋糕是有限的，受损的必然就是各位自媒体“大鳄”了。

　　本次微信的改版，之前很多“大鳄”依赖的置顶功能被去掉，而且屏幕只显示先两条内容的推送，无法满足很多大号“每次推八篇（广告）”的诉求，更不要说现在的模式，会使得很多“大鳄”精心打造的功能栏被废掉。

　　而此次“信息流”改革，将使得微信的信息流成为中心，打破过去公众号以个人品牌为中心。

　　这背后，是微信的超级“大鳄”们，现在已近纷纷启动各类的知识付费、电商以及接广告的方式，开始大规模变现。而微信无论是微信群、朋友圈、还是公众号，只能作为免费的通道，一点分成也无法拿到。而更关键的是，现在很多的微信公众号已经开始向外如知识星球、小鹅通、喜马拉雅甚至竞争对手今日头条和阿里大鱼号导流。

　　把这些公众号与腾讯的关系，放在企业与政府的角度我们就会比较理解，政府免费给土地，给了多少年的免税政策，帮着进行大规模的招商引资，把一个个企业从零拉起来成为了巨头，结果这些巨头们有了钱之后，不但不交税，还纷纷变身“大鳄”，向海外转移资产……

　　因此，在AT的新零售大战和“腾头”的时间大战开启之际，腾讯自然要想点办法，“控制外汇和产业流失”。于是，腾讯自家标准的，打通订阅号与社区之间的“小程序”，可以理解为腾讯的一带一路。最近腾讯投资入股的很多大流量的公众号，大家也可以当做“战略CDR”来理解……

　　但是，过去几年的微信流量爆发增长，就像中国经济的高速增长进入L型一样，已经结束了，必然要从开始考虑分蛋糕的问题了。一味的遏制“大鳄”，势必会导致资本暗中进一步的流失。

　　因此，微信公众号除了要分蛋糕，更要把蛋糕做大，除了有“供给侧改革”之外，更必须有他的“微信制造2025”。

　　今天中午，政事堂用小号发文章的时候，突然发现台前显示封面图的时候，已经变成了2.35:1，要知道，这个尺寸是已经超过了标准视频的16:9，指向了欧美电影的标准。 很显然这意味着，马化腾和张小龙在微信上的野心，绝不仅仅是搞个小视频与张一鸣的头条对抗那么简单。

　　因此，很多微信公众号的大鳄，不要光焦虑了，也需要政治敏感性，连造空调董明珠都要升级搞芯片，大家也都得想办法向马化腾和张小龙的靠拢。一方面在文章内部内置微信力推的小程序增强粘性，另一方面也要考虑进行语音化和视频化的产业升级，才能够跟得上微信发展的历史进程。

　　就像中国制造的出口和升级，是中国国内房价、股市能够维持住最根本的原因。微信作为全球移动端最大的入口，必须要承担起腾讯帝国的商业雄心，为腾讯的现金流游戏导流，为腾讯投资的各类企业导流，甚至未来为大规模布局的新零售导流。

　　因此，无论如何，微信这一轮的“供给侧改革”，势在必行，没有任何妥协的余地。