顾子明：令马化腾头疼的头条碰瓷

大参考

　　近日，腾讯与今日头条的大战愈演愈烈，双方均已将业务层面的竞争和屏蔽，转变为公堂诉讼。不过政事堂看了网上几篇文章后发现，新闻稿中普遍说的是腾讯先起诉，头条后反击。

　　要知道，对簿公堂永远都是弱者的手段，而腾讯不仅体量远远大于头条，更垄断者中国互联网上绝大部分的流量，有无数的手段可以压制头条，根本不需要打官司。

　　而新闻却如此蹊跷，这引起了我的兴趣。

　　经梳理后政事堂发现，实际上，在今日头条以“不正当竞争”为由起诉腾讯，索赔9000万元，是在6月1日立案。而腾讯发布公告称，在6月1日，将起诉今日头条和抖音，并暂停相关合作。

　　在法院从起诉到立案，这可是有周期。

　　很显然，最早放出来的几波新闻稿件，都是在文案中有意搞乱顺序，把今天头条先去挑的刺儿，变成了腾讯的“店大欺客”先搞头条，争取舆论上的支持。

　　而头条挑事儿的背后，则是近期多位原360公司公关团队的员工入职头条出任公关高层。

　　这恐怕并非偶然，毕竟当年腾讯与360的3Q大战，堪称中国互联网界最著名的一场战役，张一鸣却在此时招了一群国内最擅长怼腾讯的公关团队，嗯，钱肯定没有百花。

　　其实，张一鸣的碰瓷儿不仅仅是这次，自今年五月以来，头条对腾讯可谓之碰瓷儿不断。

　　前两周，马化腾和张一鸣在朋友圈“互怼”的截图“流出”。张一鸣在公关PR的“指导”下，直指腾讯的微信“封杀”、微视“抄袭”，该截图引发了一场互联网圈的轩然大波。

　　更不要说就在5月30日，今日头条擅自将《新华网：多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》改为《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》并在客户端全网推送。

　　新华网原版

　　今日头条改编版

　　要知道，新华社是中国国家通讯社，新华网不过新华社下属的以盈利为目的商业网站，两者权威性天壤之别，更不要说新华网标题中没敢点名腾讯，而头条的标题的简介，都把矛头怼向了腾讯。

　　张一鸣假借国家通讯社的尚方宝剑来砍腾讯的这一幕，不禁让政事堂想到当年《九品芝麻官》里面，包龙星拿着假的尚方宝剑追着砍人。

　　擅自改标题，还搞全网推送，事后也不道歉，把腾讯的公关老总气得牙根痒痒，张一鸣够夸张的吧？

　　不过老读者们都应该记得，就在嚣张的张一鸣拿着假的“尚方宝剑”砍人前的一个月，他还是处于“人人喊打”的状态。

　　3月29日，央视报道今日头条刊登违法广告、虚假广告。

　　3月31日 - 4月2日，央视的《新闻直播间》和《东方时空》多次报道今日头条旗下报道未成年女孩以低龄怀孕生子为噱头吸引眼球的现象，随后火山小视频app下架。

　　4月4日，国家广播电视总局发文表示，今日头条在不具备《信息网络传播视听节目许可证》。要求停止新增视听节目上传账户，排查现有账户；全面清查库存节目，下线有问题节目等。

　　4月9日，今日头条APP被做下架三周。

　　4月10日，国家广播电视总局责"今日头条永久关停"内涵段子"，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

　　至于为啥张一鸣仿佛刘谦一般搞了一个大魔术呢，政事堂前两篇文章从政治的角度，给予了解读。今天，再从经济的角度聊一聊今日头条为啥碰瓷儿腾讯。

　　昨天夜里开始，几张马化腾与刘强东的照片在网上迅速流传，再加上最近今日头条的频频碰瓷儿，很多朋友调侃马化腾和刘强东俩人的“求生欲真强”，还有哥们发了抖音上著名的小龙虾求生欲的视频来调侃。

　　虽然政事堂从去年开始，就在马云和马化腾之间看好马云，但是这一轮很多人看衰腾讯，大家还是有些过度解读了。

　　要知道，浙江新华社出身慎海雄，今年3月21日出任中宣部副部长后，分别会见了BAT与人民日报和新华社的主要领导，其中会见BAT的顺序，是腾讯、阿里、百度。很显然，单纯在意识形态上面的重视度而言，掌控者社交的腾讯马化腾，还是比如日中天的马云更受重视。

　　只不过，现在开始唱衰腾讯，就像这些年网络上总有很多不动脑子的人，宣扬马云不行了一样，这背后实际上都是由于碰瓷儿过程中的很多手段，导致了大家的误判。就像当年刘强东拉着工商总局怼马云卖假货这样的例子，本质都是像如今头条碰瓷儿腾讯一样。

　　其实，如今张一鸣碰瓷儿马化腾的路子，都是当年刘强东碰瓷儿马云时玩过无数遍的。只不过阿里和腾讯的实力，远远强于头条和京东。

　　就像马云总是尽量避免讨论京东和刘强东一样，因此在碰瓷儿的过程中，不反击的话，烦人烦的不得了，可一旦反击，却又是给这个烦人的对手送了一个大礼包，涨人气，增流量。

　　就像刘强东的京东坚持碰瓷儿十余载，将自己跟马云的阿里对标，阿里做什么自己就做什么，给与消费者和投资人极大的信心，因此，长期赔钱的京东依然能够凭借对标超级巨头阿里，在资本市场上获得认同，并得到源源不断的廉价资金输血，能够砸出来庞大的物流基建对掐阿里。

　　其实，如今的张一鸣，走的也是当年刘强东的套路，就是盯着马化腾碰瓷儿，把自己和腾讯标榜成一个层面，来获取低成本的流量和资金。看如今市面上吹嘘头条的文章，以及抖音广告价格的文章，一看就是加工出来，就像前几年的那些直播明星的千万级假合同一样，都是用来低成本吸引UP主和给市场信心。

　　正所谓三人成虎，今日头条这两年才刚刚崛起，与根深蒂固的BAT三巨头相比差距还是非常的大，不仅缺乏护城河，同时也缺乏足够的资本。嗯，要不然还频繁融资干啥呢？

　　腾讯的社交基因在于QQ和微信的关系链，因此产品也都是熟人社交的强关联性产品，而头条和抖音是依赖着算法进行的分发系统，本质都是陌生人社交的弱关联性产品。

　　因此从社交的本质来看，头条和头因的弱关联性产品的护城河并不高，而腾讯熟人社交的护城河，马云花了十几年，搞了无数次强攻都拿不下来，还给人留下了一个“支付鸨”的笑话。

　　因此，一旦拥有着游戏印钞机的腾讯，开始调集资源与头条在短视频的陌生人社交领域拼刺刀，砸钱收买热门的大V，并通过腾讯自身强大的流量能力给予支持，恐怕不少人都会倒戈或者两边下注。

　　那么目前还缺乏足够盈利能力，靠着融资的头条和抖音，凭怎么跟财大气粗的腾讯争取大V，难道真的就要靠所谓的算法来拼么？

　　在政事堂看来，张一鸣的机会，在于抓住腾讯船大难掉头的机遇期，急需短期内迅速扩大规模和建设护城河。

　　因此，头条才需要通过对腾讯的碰瓷儿，以舆论将自己塑造成为能够与腾讯比肩的超级巨头，这样一方面可以以低成本吸引流量，少砸钱，另一方面又能获得资本市场给予高估值和廉价资金的双重利好。

　　毕竟，头条浴火重生之后，他的IPO和CDR不远了……

　　记得前几天，政事堂在写富士康IPO的时候，是这么写的：

　　只要是站台，目标就是割韭菜，如果是真想赚钱的话，早就闷声发大财了，买股份应该由一群刚注册的离岸公司参与。

　　反过来看，很显然，最近这一轮的今日头条IPO，阿里并不会出现其中，但是不代表阿里背后的资本不会用“小号”参与其中，毕竟，这一轮IPO，会创造大量的富豪，因此，也会有一大批未知名的公司临时上车买票。

　　同样，就像京东作为腾讯的马前卒，在电商领域跟阿里拼刺刀，牵制阿里的精力和资金，今日头条未来也很可能也将成为阿里的马前卒，在社交领域跟腾讯拼刺刀，牵制腾讯的精力和资金。

　　毕竟，中国未来互联网还是二马之争，云计算，大数据，物联网，新零售……这些都是双方的主战场。因此，拥有庞大关系网和舆论影响力的阿里，在这场头条碰瓷儿腾讯的大战中，势必会竭尽全力对张一鸣进行支持，支持其成为第二个“京东”……

　　令马化腾头疼的碰瓷儿，也许才刚刚开始……