凯恩斯：从《欢乐颂》的角度，看投资人如何选股

大参考

　　最近《欢乐颂》播完了，但是这部电影已经成为了企业白领热议的一个话题。其实它本是一本网络职场小说，现在成为了一个重要的IP.过去，人们认为山上才有金矿，现在，人们从网上挖金矿。这个网上的金矿，就是IP资源.随着房地产周期的资源继续垄断着自然资源的时候，一些互联网公司，已经不再投资这些自然资源，而是到网上搜罗各种IP资源，然后把他变现，网络IP已经成为影视娱乐行业巨大的金矿。据说，电影《魔兽》即将上映。游戏玩家戏称：“组团刷影院。”《魔兽》也是最著名的IP之一，纵然暴雪不待见传奇影业，纵然玩家普遍认为其成功无法超越游戏，甚至无法超越游戏的CG动画，但是那又怎样？魔兽在全球有1亿玩家，5000千万去观看，再带上家人，几十亿的全球票房相当轻松。这就是IP的魔力。

　　如果有一个公司，拥有庞大的IP资源，同时，还能通过渠道和硬件设备把庞大的IP内容变现，会是怎么样？这也许就是生态。一方面，通过硬件建立渠道和护城河，另一方面，通过收购和创造IP内容，通过生态系统的运作，然后把IP变现。生态的成功取决于一点：收入规模的快速扩张能否打败和颠覆传统的渠道和行业。

　　当然，IP不是新鲜事物，它就是知识产权，包括专利权，著作权，商标权等，无论是之前的《盗墓笔记》、《琅琊榜》还是未来的《三体》等，都属于IP，而罗辑思维，PAPI酱，暴漫，万万没想到等自媒体也属于IP，IP经济的兴起，就像给大众安装了个提词器，你说出“魔兽”，你就会想到艾泽拉斯，你说出“暴漫”，你就会想起带着怪异头套的主持人。但是IP又是属于利基市场的，我们以前说过利基市场是除了主要市场之外的小众市场，就是长尾理论里面那个不属于主要需求的、无限的需求尾巴。一群人因为对某个IP的共同爱好而聚集，然后形成一个市场，在这个小市场里面不断的扩展相关的消费。

　　我对于在IP挖矿的行业未来有如下看法：

　　1、未来IP会非常丰富，所以IP的大平台会有投资机会，由于IP众多这些平台可以获得更加多的IP附着，但是另一块更有机会，那就是内容筛选工具。比如今日头条、微博的微博头条等，这些工具会让用户更简单的筛选所需，抓住热点，并且乐于参与。在这些工具中，和热点内容结合将成为很好的盈利点。而大平台为了保护自己的平台优势，会自己开发这些应用和那些工具竞争。

　　2、热门IP的门槛将降低，比如原来要有1000万粉丝才算一个热门IP，但是如今IP分散了，用户关注度分散，所以一个百万级的IP也会是个有价值的IP。

　　3、IP更泛娱乐化，体育，军事，游戏等等都会有IP，甚至做饭也会有热点内容型IP。

　　4、会有围绕IP产生的小型专业公司，比如一些自媒体，他们获得资金，招收段子手，写手，化妆师，摄像师等，组成专业团队，增强内容的有效性。甚至有些团队会进一步分裂成很多子IP，比如暴漫下面有暴走大事件，暴走日报等，

　　5、有交互性，内容质量高，变现手段强的IP优势将比较大，说直白点比如自媒体和游戏的潜力大于小说的潜力。

　　6、广告商将更多依赖这些IP推进宣传，传统的媒体，比如纸媒，电视台会受到剧烈冲击。

　　综上，有人问要不要去炒这些IP，我认为IP也是需要有投资的态度，暴雪如今成立了自己的电影部门，所以IP还在挖掘过程中，这部电影不成功，暴雪完全可以自己再拍第二部，这就是IP的价值，可以被鄙视，无法被遗忘，所以投资IP本身很重要，而不是去投资什么擦边球，所以说投资华谊兄弟你得不到《魔兽》IP，这只是无法投资暴雪的次优项目。当然华谊兄弟若是占比够高获得短期业绩也是实实在在的，但是这只是投机项目。

　　A股其实有一些IP和内容相关的上市公司，关键是你如何去发现，能否看懂。游戏、小说、电视、刊物等都可以是IP，关键是你如何去思考这些IP的价值，毕竟股票的价值只属于一群看得懂他的价值得人，大家都看得懂了，那么这个企业也就已经太庞大，不值得投资了。