王传涛：“教授告央视”提醒电视台的责任

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　　近日，化妆品品牌法兰琳卡再次因为一段仅15秒的广告被舆论讨伐。这段广告不断地重复着“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字占满屏幕。广告本意或许是想强调自家品牌的“天然”，但7月在湖南卫视播出后就一直风波不断。近日，央视8套也开始播这则广告，这引起了《结构化学基础》的作者、北大教授周公度的注意。11月19日，网友爆料周公度递交声明要状告CCTV-8。（11月22日观察者网）

　　“我们恨化学”作为化妆品的宣传语，无疑能够给人一种无害无毒的印象。在有些化妆品总被曝光出重金属超标、一些使用者也时常过敏的语境里，这样的广告标语非常吸引人。但是，“我们恨化学”的标语对于化学这门学科而言，无疑形成了歧视，尤其是对一些学科内的从业者而言，很可能会非常反感。

　　但是，就目前的情况而言，此案的最终判决结果仍然很难预测。到底这是一种广告创意，还是彻彻底底的学科歧视，到底这个品牌的化妆品是不是所谓的“纯天然”，以及央视应该在播放这个广告的过程中应该履行或承担什么样的责任，都仍然没有形成定论。但是，作为我国最大的电视平台，央视却也应该进行一下反思——自己在这样的一起事件中应该承担什么样的社会责任。

　　今年9月起，新的《广告法》实施。其中既对广告宣传内容进行了约束，又对广告发布媒体提出了制约。比如，第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责。对于媒体，在第五条中也有这样的规定：广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。因此，电视台在播放广告的过程中，并不是完全能撇清一些责任。而也应该审核一下广告内容是不是真实，是不是存在虚假宣传等。

　　近年来，媒体业的广告格局发生了巨大的变化，许多传统媒体受到了冲击。但电视媒体的广告收入却并没有受到很大的影响。尤其是对一些收视率较高的电视台而言，广告收入从未受到影响。今年11月18日，央视2016年黄金资源广告招标会举行，数百家企业参与竞争。央视对外发布消息称，2016年央视广告招标预售总额稳中有增。外界预测，仅此招标会，央视2016广告招标入账近200亿。应该说，央视将在明年又赚个盆满钵盈。但是，对于一家有责任的电视媒体而言，要在商业利益与社会责任之间达到一种平衡。尤其是在审核广告宣传的内容时，应该有更严格的标准。

　　不仅仅是央视，包括各地方电视台，包括各级电视台的各个频道，都应该要履行好这方面的责任。既要严把企业关，又要严把广告关，不要把具有公共危害、涉嫌夸大宣传、对一些行业有歧视嫌疑的广告进行播放，更不要做只要给钱就什么都能播这样的无底线、无节操之事。只有这样，才是真真正正地为观众和社会负责。