风青杨：阿里为何要收购恒大足球？

大参考

　　巴西世界杯还没有开打，6月5日，马云在广州宣布12亿元人民币购买广州恒大足球俱乐部50％的股份，正式与许家印并列第一成为球队大股东。而此前曾与马云传出绯闻的是浙江绿城，随后绿城老板宋卫平通过媒体公开表达了对马云的不满和抗议。

　　除了郁闷的绿城老板宋卫平，业内人也纷纷看傻了，要说阿里巴巴收购高德是为了布局O2O，入股优酷土豆是为了布局视频业务，收购文化中国是为了布局文化产业。但这一次收购恒大究竟是为了啥？

　　再说，怎么看恒大老板许家印也不缺钱哪，2013年恒大集团总资产达3481.5亿，净利润137.1亿元，2013年许家印被胡润评为“中超首富”，胡润百富榜以375亿身价排第10位。而阿里巴巴也早就和腾讯、百度牢牢站稳中国IT三大巨头宝座。从这个角度看，唯一合理的解释就是，尽管阿里巴巴已经不需要靠足球打响自己的品牌，但联想到最近阿里巴巴马上就要准备在美国上市，或许足球产业可为阿里巴巴增加了一种多元化的竞争力。

　　马云是聪明人，自然懂得营销造势，收购恒大足球的时机也是颇有用心。既是在阿里巴巴上市之前，也是在2014年世界杯举办前夕，这正是全世界球迷最为关注足球产业的时候。在这个关键的时期，马云收购恒大足球的消息，自然会引来加倍的关注，不但是国内的关注，更会吸引全球媒体和球迷的关注。有消息称在未来通过恒大这一出口，阿里将打造一个传媒+体育+金融+电子商务的庞大帝国，能够产生的影响也绝不仅仅在足球。

　　绿城老板宋卫平称，要率两万浙江球迷声讨马云重利忘义，嫌贫爱富。同为嵊州人的马云和宋卫平私交情匪浅。在绿城集团资金面临困境的时候，马云曾施以援手，而酷爱足球的宋卫平也曾多次表示，如果将足球交给马云，他会很放心。也正是这种惺惺相惜，让人们更加好奇，究竟什么原因让马云舍近求远弃绿城而选恒大？

　　第一是恒大的知名度和人气要比绿城高，要知道许家印的“广州恒大”是当下中国最热门的球队，恒大足球俱乐部自去年亚冠夺魁以来声名大振，商业价值猛增，目前国内足球氛围也日益升温。

　　第二，马云要从足球产业布局上超越竟争对手。要知道阿里巴巴的老对手京东，2010年即成为中超联赛的主赞助商，2013年又与中超联赛达成了为期5年的战略合作协议，成为中超联赛的零售企业和购物网站独家合作伙伴。更有媒体报道称，2014年的中超联赛冠名权，京东商城积极参与，并开出过亿元的报价，只是最后输给了中国平安。马云显然不想让阿里巴巴在这一点上输给京东。另外，广州恒大的大本营在珠三角，而这里也正是阿里巴巴如今最大的竞争对手腾讯的大本营。在珠三角，阿里系的产品渗透力远不如长三角，借助恒大足球，马云或将实现切入腾讯腹地的梦想。

　　阿里巴巴“试水”恒大足球或许醉翁之意不在酒，更多的用意恐怕在足球之外。如有网友就半开玩笑半认真的说，阿里巴巴会不会像娱乐宝那样来个众筹买球星，想让谁来踢球，球迷说了算？也有网友打趣称，恒大未来是否也会延续淘宝网的评级制度，“踢得好给好评，踢得差给差评，这样球队会更加努力”。从这个角度来说，阿里收购恒大足球，更是满足了网民对于“互联网＋足球”模式的种种想像。

　　而阿里巴巴要的就是这种效果，就在阿里牵手恒大的发布会召开5分钟后，阿里巴巴的官微就发布了一条微博，感谢大家对“阿里12亿人民币入股恒大足球”的关注，“支付宝买票 踢不好退款”“黑哨7天无理由退换货！差评！”等呼吁我们已收到，欢迎继续建言。另特别致谢提议球队改名“新品首发全场五折江浙沪珠三角包邮队”的网友，你将成为“足球宝”首批试测客户。老有才了，真滴。开森玩吧！认真踢球，快乐生活！

张三甲

“有消息称在未来通过恒大这一出口，阿里将打造一个传媒+体育+金融+电子商务的庞大帝国，能够产生的影响也绝不仅仅在足球。”毕竟足球是地球上第一大运动。