张湧：苹果救了折叠屏，还是折叠屏救了苹果？

lameihua

　　伙伴们，大家好！

　　折叠屏是不是手机的未来，取决于苹果刚出的这款折叠手机，2~3年后的表现。

　　一款手机，想要在商业上成功，“好用+好看”，一定是打败“能用+够用”的。

　　苹果的产品，如果达不到“好用+好看”，那么苹果宁愿不做。

　　除非苹果真的变了。

　　01

　　目前折叠屏的手机非常多，但是不可否认，折叠手机还是有很多难点和痛点。

　　比如，折叠这个技术本身，能用、够用，但是还不完美。

　　你不能看你刚买的时候，而是要看1~2年后的情况。

　　这个折痕虽然不影响使用，但是距离完美还差一点。

　　要知道，距离第一款折叠屏手机发布，已经过去8年了。

　　但就是这一点点的不完美，让苹果8年多来一直不碰折叠屏。

　　做与不做的标准是：要让用户带来一些审美上的愉悦，和体验上的甜蜜点，才算合格。

　　这也是当年乔布斯老爷子偏执的风格。

　　既然现在苹果折叠手机出来了，那就说明，苹果“自认为”已经把折叠这件事，做到了完美的程度。

　　如果达不到完美，那说明苹果的经营路线变了：从产品路线，转向了营销路线。

　　以牺牲长期沉淀下来的品牌形象，换来一些暂时的热度和销量。

　　所以，这款折叠屏的意义非常重大。

　　如果苹果这一款折叠手机不完美，那么苹果就是杀鸡取卵，自己砸自己的招牌。

　　02

　　折叠手机的另一个痛点，是缺乏成熟的软件生态。

　　在软件交互界面的体验感上，三成是手机厂商决定的，七成是软件生态决定的。

　　安卓系统阵营的手机，从绝对数量上来说是不输苹果IOS系统的。

　　安卓的直板手机已经没有生态的顾虑了，但是安卓的折叠手机的软件生态，并没有一个真正的老大。

　　但是安卓内部也分属不同阵营，他们不光跟苹果竞争，安卓阵营内部之间，也是相互竞争的状态。

　　缺乏一个规则的制定者，和有生态的号召力的老大。

　　已有的折叠屏手机，有两折叠、三折叠，宽折叠、窄折叠……各种屏幕比例都有。

　　软件生态还是各做各的，不同的样式都需要开发者单独的开发去适配。

　　这种分散，就会导致一些销量低的手机，没有足够的开发者去开发对应的生态。

　　这也是制约折叠屏手机继续发展的一个重大的原因。

　　苹果这个iPhone Duo，连尺寸和样式，可能也是参考别家的。

　　但是苹果进来之后，因为它强大的生态号召力，开发者会为了它做适配性的开发。

　　可以补足这折叠屏这七成的生态不足，相当于是在推进折叠屏手机的发展。

　　从这个意义上来说，苹果是来救折叠屏的。

　　03

　　不论苹果的这款折叠手机成功还是失败，因为是苹果的第一款折叠手机，肯定是不愁销量的。

　　因为苹果的理念是，产品要好看+好用，甚至完美到超越用户的预期，不然宁愿不做。

　　现在苹果开始做折叠手机，是不是也是因为经营上存在压力，需要折叠手机来提升营收和利润呢？

　　虽然目前苹果不存在利润表上能看得见的经营压力，但是传统直板手机的增长，已经接近天花板，销量很难再有大幅增长的空间。

　　2022年到2025年，苹果收入名义增长不到2%，基本进入平台期。

　　折叠屏很大一个好处是，打开了更高的价格带，给了一个合理的涨价的理由。

　　因为中国的手机市场正在培养一种用户认知：折叠屏=高端机。

　　过去，只有苹果敢卖高价，而现在华为动辄两三万的折叠屏手机，苹果看着不可能不眼馋。

　　目前华为已经占据国内折叠手机的68%，苹果再不推出自己的折叠屏手机，就真的赶不上末班车了。

　　这个iPhone Duo，最低15999，最高可以卖到接近3万人民币，这个钱可以买一辆不错的二手车了。

　　所以，一定意义上，苹果推出折叠手机，也是在救自己。

　　而且，折叠手机虽然不成熟，但是因为科技感很强，人们总体对折叠屏手机是有好感的。

　　华为在折叠屏手机上的大胆尝试，塑造了华为在科技上不断突破的气质，是给华为的品牌力上了大分的。

　　苹果在乔布斯时代是科技的引领者，每发布一款新品，都有非常前沿的技术的加入。

　　但是苹果在这方面，这几年逐渐落后了。

　　因为相对于其他国产品牌，苹果在科技上断代式的领先，正在被慢慢追上。

　　以前又能保持科技领先，又能保证销量领先。

　　现在的苹果，科技领先和销量领先，可能只能保一个。

　　因为苹果如果把新技术一次性释放太多，后面的机子就没有新东西了。

　　没有新东西，就没有理由年年出新机，没有办法每年收割一批人。

　　所以，苹果既是在救折叠屏，也是在救自己。

　　这款苹果折叠手机，到底能不能做到，2年之后见分晓。