每日怡见：茅台崩了，神话破灭

lameihua

　　这几天国内经济圈和投资圈讨论的最火的一个话题就是：茅台崩了，神话破灭了。

　　咱们这里指的茅台是53度飞天茅台。

　　其他像什么茅台王子酒，茅台迎宾酒，赖茅啊什么的，它们只能算是单纯意义上的白酒。

　　而53度飞天茅台呢，在过去很长一段时间，十几二十年里面，都是超级保值的投资品，也可以说是硬通货，和黄金等贵金属享受一样的待遇。

　　可是最近这一段时间，茅台崩了。

　　股价、酒价双双下跌。

　　股价跌幅一度超过2%，创年内新低，也就是周五稍微回升了一点。

　　而在酒价方面，那可是跌的最明显的。

　　在春节期间，飞天茅台散装价格一度超过2700元/瓶，而原箱价格约3000元/瓶。

　　这里讲个冷知识啊，市面上经常出现很多假茅台，但都是以单瓶的形式出现的。

　　为什么呢？

　　因为整箱的茅台是有出货批次货单的，来源可以追溯，非常容易证伪。

　　所以，你买一瓶的茅台，可能会碰到假的，人家直接回收空酒瓶灌装其他廉价的酒精给你，除非你经常喝茅台，要不然根本分辨不出来。

　　但是整箱的茅台绝对是真的，所以也就更受消费者和投资者们的追捧和青睐。

　　于是，整箱茅台的价格要比单瓶x6的总价还要贵上五分之一，就是这个原因。

　　可是现在呢，飞天茅台散瓶批发价一天时间内，从2420元下跌至2230元。

　　而整箱的，一天时间内业从2695元/瓶跌至2550元/瓶。

　　单日跌幅都超过了百元。

　　注意了，这还只是批发价啊，考虑到资金成本等各方面的因素，零售端的价格，至少得在2500块一瓶才有利可图。

　　可是我刚扫了一眼拼夕夕。

　　因为平台的大补贴，单瓶飞天茅台的价格已经跌到了2250块。

　　这可让之前很多黄牛和酒贩子们都亏死了。

　　亏的都爆炸了。

　　有很多人之前是2680元对外收购的，可是现在2500块钱都不敢收了。

　　短短几天时间里，就亏掉了十几万，这都是常有的事情。

　　如果只是一款普通的白酒，茅台跌价，那还是非常正常的。

　　可问题是，茅台它身上还带着金融投资品的属性。

　　在过去很长一段时间囤茅台的都发财了。

　　那么现在，它为什么会突然下跌呢？

　　这里面就有很多问题了。

　　首先最大的影响就是房地产。

　　大家都知道，茅台是身份的象征，咱们有句老话，烟搭桥酒铺路。

　　你要是谈什么商业项目，桌上放几瓶茅台，既上档次也有面子，基本上什么事情也就办成了。

　　可是今年以来，房地产开工项目骤减，工程量少了，那么自然推杯换盏的应酬也就少了很多。

　　以往，房地产项目一直都是消耗茅台酒的重要领域。

　　因为房地产开发有8大步骤：

　　1，注册公司。

　　2，进行项目立项以及可行性研究的法律程序。

　　3，规划项目设计以及相关配套。

　　4，办理项目土地使用权相关证明。

　　5，进行项目的拆迁安置的法律程序。

　　6，进行项目的开工、施工以及竣工法律程序

　　7，项目经营。

　　8，后期销售。

　　这里面每一个流程你都能看到茅台酒的身影。

　　那现在，房子盖得少了，自然茅台酒的需求量也就减少了，最简单的供求关系，从而影响了价格。

　　因为，房地产占经济的比重大约是7%，而房地产相关行业（包括建筑业、金融业、制造业等）对GDP的拉动作用为23.4%。

　　所以，从年初的2700掉到了现在的2200块左右，差不多也符合这个数字了。

　　当然了，这只是第一条。

　　还有第二点：茅台集团和经销商之间的博弈。

　　这里不方便细说，简单给大家讲下。

　　以前的茅台大头是给经销商赚去了。

　　茅台的出厂价是969元，然后厂家的建议零售价为1499元/瓶。

　　1499元这个价格，你很难很难抢的到，真的要人品无限爆发才能抢到。

　　所以大家最后在经销商那里购买茅台的价格基本上都在2500元以上，逢年过节价格还要更高。

　　969的出厂价，2500以上的售价，超过160%的净利润啊，做茅台的经销商简直赚爆炸了好不好。

　　但是呢，也是有条件的，你得配货。

　　进1瓶飞天茅台，就要搭配四五瓶不好卖的酒出去。

　　但即便是这样，经销商们那也是躺着赚钱。

　　后来茅台公司一看，大头都给你们经销商赚去了，这不行啊，于是从2021年开始，茅台就开始扩大自己的终端零售。

　　现在差不多市场上的茅台，有50%是茅台集团直接销售的，剩下50%才是经销商那边卖出去的。

　　这样做的好处当然是集团赚的更多了，财务报表更好看了。

　　可坏处也有，那就是所承担的风险直接扩大了N倍。

　　以前有大量的经销商陪着你一起去稳定价格，他们大量的进货来对冲掉你这边的风险。

　　可是现在呢，你自己开始负责销售了。

　　一旦市场上出现了价格波动，那么风险自然就由茅台集团自己来承担了。

　　除此之外，还有第三个原因。

　　随着人口老龄化，喝白酒的那一批人越来越少了，而现在的年轻人越来越不喜欢白酒了。

　　有机构曾经做过一份统计，90后和00后里面有21%的人是滴酒不沾的，我就属于其中之一。

　　而65%的人表示自己平时喜欢喝啤酒。

　　14%的人表示平时喝白酒，但是不多，只是小酌几杯。

　　只有不到5%的年轻人表示经常喝白酒，就好这一口。

　　这份数据当然没有统计到全中国所有的90后和00后，但也非常能够说明问题了。

　　随着时间的推移，白酒和京剧一样，在年轻人群中是越来越不受欢迎的。

　　喝酒人群的大幅度减少，自然就会对白酒价格带来冲击，就算现在不崩，那以后也肯定会崩盘的，这是迟早的事情。

　　毕竟投资品的属性有两条，一是便于保存，二是可以流通。

　　换句话说，你得有人买才行啊。

　　这就和有的房子一样，你说它值200万，没用的，必须得拿到市场上完成交易，有人买，它才值这个钱。

　　以前白酒的受众群体比方说有3亿人，现在只有2000万了，你说他能不跌吗？

　　茅台是白酒里面唯一一款常年需要加价才能买到的产品，1500的零售价，2500才能买到，现在虽然跌了，但也要2200以上。

　　可是它本身的价值却不足以支撑这个价格，而是它身上所附带的那些东西给它增了光。

　　这可以叫做附加值，也可以叫做泡沫。

　　当因为种种原因导致泡沫被挤掉，那么茅台酒的神话自然也就破灭了。