时晨晨：跟中产有关的一切都崩盘了

lameihua

　　前些年，大家都在提“消费升级”。

　　因为根据国际惯例，GDP发展到这种规模，民众就会变得有钱，中产阶级就会崛起，消费品质也会越来越高。

　　然而，这些年凡是做消费升级的品牌，基本上都半死不活。

　　简单来说，跟中产有关的一切都崩盘了。

　　1、手机消费垮了：苹果官网罕见大降价！（图1）

　　苹果手机一直走高端路线，价格保护力度很大，对销售渠道的把控也很严。

　　当年某电商平台自己补贴消费者，降价卖苹果的产品，苹果公司都不愿意，要求他们赔偿。

　　1月15日，苹果官网却罕见大降价，最高降价800元。电商平台降价更厉害，最高降价1771元。

　　这只是说明一件事儿，苹果产品卖不动了。

　　其实，不只是苹果，而是整个手机消费都在萎缩，近些年手机的出货量一直负增长。（图2）

　　2、汽车消费疲软：特斯拉开年大降价。（图3）

　　1月12日，特斯拉再次降价，model 3和model Y全面降价，降价幅度6500元至1.55万元不等。

　　2023年，中国汽车消费已经成为强弩之末，靠价格战支撑了很多销量。2024年，形势会更加严峻。

　　受行业影响，就连BBA、法拉利、宾利、保时捷等高端汽车也崩盘了。

　　2023年三季度，保时捷在中国地区销量同比下滑40%。

　　注意，豪车主要购买人群并非富豪，而主要是向富豪看齐的中产阶级。

　　3、中产的服务类消费崩盘

　　每个中产阶级，都有一个子女学钢琴的梦想，这是高大上身份的象征。

　　如今，钢琴消费崩盘了。

　　从上游钢琴厂商，到下游的培训机构，以及琴行等，所有链条上的机构日子都很难过。

　　据不完全统计，2022年初，国内音乐培训机构有65万家、琴行2.5万家，到该年底合计关闭约30%。

　　2023年前三季度，海伦钢琴营收和净利润下降逾20%；珠江钢琴营收大降30%，净利润暴跌近94%。

　　二手市场上，钢琴价格更是崩盘得很彻底，之前5、6万买的钢琴现在5千块都没人要。

　　4、当下的消费有一种新趋势：K型

　　当下火热的消费有哪些，要么超高端消费，要么低端消费，除此之外，基本上都没有需求。

　　举个例子，元旦假期上海高端酒店，能卖到4.5万一晚，甚至12万一晚。（图5）这绝对是富裕阶层的消费。

　　相反，在其他电商平台低迷的时候，专打低端消费的拼多多业绩一骑绝尘。

　　2023年三季度，京东收入增长1.7%，阿里收入增长9%，而拼多多收入增长94%，都不是一个量级。

　　这些消费的崩盘，说明一件事，中产阶级真的没钱了。

　　为什么？我们看一下邻国日本的经验：

　　上世纪90年代，日本房地产泡沫崩盘后，日本中产阶层分崩离析，很多家庭走向贫困，滑入“下流社会”。

　　避免中产返贫，避免阶层滑落，最大的教训是：不要负债。

　　如果再加一句，那就是：现金为王。

　　别乱投资，别乱消费，日子还很长。