徐吉军：美国破坏北京冬奥会阴谋曝光，中国要以攻对攻打赢国际舆论战

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　　1月18日，俄罗斯对外情报局局长谢尔盖·纳雷什金表示，俄罗斯掌握了大量关于美国及其盟友的信息，他们筹划了大规模挑衅和恶意干预北京冬奥会筹办工作的活动。

　　美国国务院负责协调非政府组织及其控制下的媒体在奥运会主题上的所有反华活动。

　　在新冠疫情依然在全球持续蔓延的背景下，北京冬奥会如期举行是事关中国国际形象和影响力大事件。

　　考虑到新冠疫情背景下人员流动已经受到严密监控，北京冬奥会面临的威胁大为降低，最大的威胁莫过于“生化袭击”和“未知病毒”。

　　在充分防范病毒输入的基础上，最大的挑战和竞争是国际舆论战领域。

　　对于中国而言，北京冬奥会非常重要的一个参考因素是东京奥运会。东京奥运会的整体失败，将成为世界人民直接与北京冬奥会进行对比的重要参照。

　　总结起来，东京奥运会的失败包括几个方面：

　　一是新冠疫情影响，东京奥运会开幕式和比赛现场都是空场闭门进行，使东京奥运会的影响力和经济回报大打折扣。

　　二是开幕式毫不遮掩的展示了日本的原生鬼文化，使绝大部分国际观众感觉气氛过于阴森，犹如地狱。

　　三是场馆设施简陋，运动员宿舍的纸板床不堪一用，涉嫌利益输送。

　　四是东京湾水质奇差，铁人三项运动员游泳项目结束后当场呕吐，使日本自诩的环保卫生形象瞬间坍塌。

　　2008年，中国成功举办北京奥运会，对于中国国家影响力的提升有巨大作用，使我们成为亚非拉广大发展中国家人民心目中的强国和发展样板。

　　同时，北京奥运会的成功并没有降低欧美发达国家对中国的忌惮之意，反而使各国更加警惕和防范中国的发展势头。

　　中国的综合国力和经济实力在2001年加入世界贸易组织之后开始快速攀升。到2008年时，这种全面提升的势头刚刚开始不到十年，即便如此，照样引起了对手的高度警惕。

　　进入21世纪之后，中国经济已经以不可思议的速度高速发展了20年，中国威胁论已经不再只是预测性观点，而是现实。因此，美国和欧盟以及英国、日本等国家对于中国的戒备和敌意已经成为公开的态度。

　　在这种心理下，美国挑起抵制北京冬奥会的话题，试图带动盟友跟进，造成一股反华逆流，是必然之举。但是，绝大部分国家愿意与中国维持互利互惠的国家关系，不愿在奥运会这种宣传“世界和平”愿景的场合与中国对立。

　　对于美国及其部分盟友的政治操弄，中国的外交回应自然是不卑不亢，维护国家利益。

　　多年以来，西方媒体一直习惯于利用谣言抹黑中国，攻击中国人权和民主的问题。

　　面对美国已经持续了很长时间的反华攻势，中国舆论阵地有必要针对性做出部署，而不能各自为战。

　　在北京冬奥会的舆论宣传领域，应该加大力度揭露美国“泛政治化反华”的阴谋。“世界和平”，人人平等，是美欧“白左”群体最为热衷的价值观，中国媒体应该利用这种心理，进行话题设计，引导美欧“白左”群体在北京冬奥会相关话题支持中国。

　　事实上，现代奥运会从欧洲推广到全世界的过程，也是西方国家利用奥运会输出西方价值观的过程。四年一次的世界奥运会，很大程度上帮助西方价值观理念持续渗透到世界各国。

　　对于中国而言，未来要实现中华民族伟大复兴，首先是弘扬传统文化，真正树立四个自信即中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。

　　在这个大方向之下，对于西方价值观的渗透就要逐步建立防范和反击机制。这种机制，既需要官方支持引导，又需要媒体和舆论领域配合。既要利用奥运会这种大事件讲好中国故事，传播好中国声音，又要防止这种事件成为渗透我们的重要节点。

　　因此，围绕北京冬奥会的舆论对抗，我们不能一厢情愿站在中国人的立场和情感上进行单一形式的宣传，还要充分考虑国内国际的受众特点，充分研判西方国家的民众的需求特点。针对两大不同立场不同需求的受众群体，做出不同特点的文化作品，获得最有利的传播效果。

　　2021年9月5日，东京残奥会闭幕。中国获得96金、60银、51铜，总奖牌数207断层式第一！雄踞金牌榜和奖牌榜榜首！

　　一直自我标榜自己是世界人权模范，以教师爷姿态自居的美国和英国，金牌数是37和41！请注意，美国是37，英国是41！

　　这种明显的落差，鲜明的对比，充分说明一个问题：美国国内对残疾人的保护和支持力度与中国相比存在明显差距！这种差距，本质上就是人权建设的差距！

　　中国残疾人运动员在残奥会的杰出表现，原本可以成为中国媒体大加宣扬的一个绝佳契机。

　　但是在残奥会期间，中国媒体报道的焦点普遍都是参赛获奖运动员训练的艰辛，赢得奖牌过程中付出的血汗。几乎完全无视了宣传中国“人权”成就的绝佳机会。

　　东京奥运会期间，中国跳水冠军全红婵成为媒体焦点。中国媒体对全红婵的采访在国际国内的传播效果非常糟糕。

　　全红婵在赛后采访时说：“放假只能回家，回家又没去别的地方玩，因为没钱（说到没钱时全红婵深深地低下了头），我连游乐场都没去过，动物园我也没去过”。

　　中国国内部分媒体和西方媒体一起围绕全红婵的家庭困难大加讨论，西方媒体又引申出中国青少年运动员遭受体罚的问题，对中国的人权问题肆意抹黑，使全红婵这样一个原本非常励志的成功女孩，卷入到一场舆论较量当中。

　　这个案例，是中国奥运媒体舆论战较为典型的失败案例。

　　中国媒体在报道西方运动员时，普遍喜欢采用西方媒体的通稿，而不乐于深挖背后的话题，这是非常失败的表现。

　　比如，美国奥运体操队前队医拉里·纳萨尔因性侵百名女性，被判最高175年监禁，此案震惊世界，却只是美国体育界的冰山一角。美国游泳名将阿丽亚娜·库克尔斯发表声明，举报游泳队教练哈奇森性侵。此类事件，绝不是孤立现象，中国媒体完全可以在奥运期间进行深挖，采取舆论攻势！

　　在东京奥运会期间，围绕奥运奖牌榜的“一个中国”的话题，也形成了舆论热点。国际奥委会对于各国发布的奥运奖牌榜并没有统一要求。美国媒体一直采用对美国排名有利的方式公布排名，比如金牌领先就按金牌排名，奖牌总数领先就按奖牌排名。

　　中国或许可以安排部分媒体可以采用对中国有利的方式排名，将香港和台湾的奖牌合并统计。此事完全可以交给媒体操作，反而可以体现出政治不干预体育的态度。

　　鉴于中国媒体围绕奥运会的报道已经形成了“惯性”“惯例”等明显的不接地气的特征，本次北京冬奥会的宣传工作，应该充分考虑东西方舆论战的背景，在多个领域做出部署，采取宣传攻势，不能一味被动，见招拆招，满足于“解释”“争辩”行为。

　　考虑到美国西方媒体平台脸书、推特的反华属性，在这些平台要公平公开的传播有利于中国的声音非常困难，我们应该精心设计三到五个作品，力争适合西方民众口味，同时植入有利于中国国家形象的元素，形成传播热点。

　　如今，传统媒体面对新兴媒体的竞争已经不具备任何优势。

　　围绕北京冬奥会最重要的宣传平台是中国本国的互联网媒体，要充分重视互联网宣传阵地的影响力和关键作用。

　　管理部门要提前对新浪微博、今日头条、抖音、腾讯公众号、视频号、快手等诸多平台做出部署。

　　在此期间必须加大对爱国声音的推广力度，严管各类负面新闻的恶意炒作，防止西方媒体在奥运期间趁机抹黑中国。