燕梳楼：终极复盘：薇娅事件背后的深层逻辑

lameihua

　　关于薇娅，这是第三篇文章。

　　前两篇更多写表象，今天入肌理。

　　经过两天的思考，我想我可以回答读者此前所质疑的四大问题了。同时也利用这个机会，揭示这背后的深层逻辑。

　　看完后，别忘了点赞转发，分享给更多人。

　　01.

　　为什么赚那么多钱还要偷逃税？

　　我们此前对于直播带货的吸金能力，并没有多少具像认知。

　　看到郑爽一部片子就能拿到1亿的片酬，已经惊掉下巴了。直到薇娅的天价罚单出来，我们才知道什么是贫穷限制想象力。

　　据数据显示，薇娅仅2019年至2021年9月，21个月的时间就狂揽57亿，见证了带货女王强大的创富能力。

　　在今年5月新发布的“新财富500富人榜”中，薇娅和丈夫董海锋以90亿身家成功登榜，位列第490名，与之并列的，是老干妈的陶华碧。

　　而仅仅5个月后，2021胡润百富榜出炉，薇娅丈夫董海锋就以220亿元身家位居第302位，直接把一些做了几十年实业的上市公司甩出一条街。

　　问题是，她们不生产不养人，全靠一张嘴。

　　所以大家都很好奇，赚那么多钱了，为什么还要偷逃税呢？

　　各位，就是因为钱太多了，赚钱太容易了啊。

　　只有富人才想方设法偷逃税，穷人逃个锤子啊。

　　月入1万纳费290元，但如果是月入1亿呢，而且按阶梯比例是45%的税，那该是多少？就是4500万啊。

　　这时候，如果网红直播这种平台经济税法又有漏洞，是不是就值得铤而走险一下，反正也这是明星网红圈公开的秘密？

　　那么，怎么瞒天过海偷天换日呢？

　　在税务局的处罚通报中有这样一句话：

　　虚构业务转换收入性质进行虚假申报偷逃税款。

　　这句话怎么理解呢，如果你看完薇娅夫妇的商业版图就明白了。

　　数据显示，薇娅和丈夫董海锋名下共有27家公司，控股企业多达52家，更是把林依轮、海清等50多位艺人或主播纳入旗下。

　　而在这些或虚或实的公司中，其中有9家设在了上海崇明。为什么设在崇明岛呢，同范冰冰喜欢把公司开在霍尔果斯一样。

　　这两个地方，都是国内有名的税收洼地。

　　9家公司在崇明岛都生产什么？开展什么业务？唯一的业务就是虚构业务往来，从而达到偷税逃税的目的。

　　能偷逃多少税呢？能从45%降到10%甚至5%。这对于一个年销售额300亿平台的直播一姐来说，就太值得去运作了。

　　所以仅仅2019至2020年间，就查出偷逃税7个多亿，远比其自查的5亿要多得多。

　　而且据专家推测，薇娅夫妇累计偷逃税合计应在15-20亿元。

　　你看，赚这么多钱还欲求不满，典型的不讲武德啊！

　　这都什么时代了，还自作聪明，逃得过大数据么？

　　我们支持努力合法致富，绝对不允许违法致富。

　　所以说，贫穷为什么会限制我们的想象力？

　　是因为我们始终用底层思维看问题。

　　02.

　　杭州为难自己的形象大使？

　　大家应该发现了，此次对薇娅的处罚和通报都是杭州税务局作出的。

　　不仅罚金规模创下明星网红领域史上最高纪录，成为继大名鼎鼎的范冰冰之后，又一个天花板。

　　而且措辞也十分严厉，“经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查”。

　　这说明，此前税务部门不是没给过薇娅机会，但薇娅夫妇仍然抱着侥幸心理，自查仅查出5亿的问题，就想蒙混过关。

　　但这一次，他们显然错估了国家的决心与意志。

　　表面上看，无论是通报还是处罚，都是属地原则，由杭州税务局作出。但其中一个重要细节是，通报刚发出，国家税务总局就紧跟着表态，坚决支持杭州市税务部门依法严肃处理黄薇偷逃税案件。

　　同时，要求各级税务机关对各种偷逃税行为，坚持依法严查严处，坚决维护国家税法权威，促进社会公平正义。

　　这说明什么？显然查处薇娅并不是杭州税务局所能决定，至少得到了更高层面的支持或命令。

　　作为杭州旅游形象推广大使，杭州亚运会宣传形象大使，杭州税务局没有向自己的“城市女儿”开炮的道理。

　　即使要查要罚，也不会下此狠手，既让薇娅万劫不复，也给自己的城市抹了黑。

　　前面王力宏作为杭州的形象大使刚被全网爆锤，紧接着作为杭州旅游形象大使的薇娅又被贴上偷逃税的标签，尴尬不尴尬？

　　何况薇娅还是全国青联委员，三八红旗手，扶贫攻坚先进人物，2021年度网络诚信宣传大使，中国农民丰收节推广大使等等。

　　对这样一位荣誉等身的公众人物进行查处，地方税务部门不可能不惦量。

　　更重要的是，从薇娅夫妇的道歉信中也可以看出，薇娅两个月前就开始自查动作，但显然自查与罚款都不是目的。

　　今年9月，国家税务总局发出《关于进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理的通知》，特别强调了“网络主播群体”的税收问题。

　　这说明国家已经注意到直播领域存在严重的偷逃税问题。仅今年以来，头部主播收入过亿的就高达27人，缴的税却少的可怜。

　　随后雪莉、林珊珊等头部主播应声倒下，分别被处以6555.31万、2767.25万的罚金，并遭到全网封杀。

　　既然杀鸡给猴看猴不看，那么就杀猴骇鸡吧。这一招果然奏效，随着雪梨、薇娅被全网封杀，数千名直播网红开始排队补税。

　　这说明，对于薇娅的处罚，已经不是杭州所能决定的了。这是一次旨在纠偏肃纪的清朗行动，无论是谁，概莫能外。

　　现在直播圈最大罚单已出，微娅之后就剩李佳琦了。

　　坊间纷纷猜测，谁会打破这个天花板？

　　03.

　　为什么要向主播网红开刀？

　　数据显示，2021年直播电商规模将达2万亿元。

　　特别是疫情以来，直播电商、网红经济等新经济新业态已成为当下经济发展的重要力量，为内循环作出了积极贡献。

　　但如此巨大的虹吸效应也是监管部门没有想到的。仅仅薇娅的13亿罚金，就能秒杀一半以上的上市公司利润。

　　而薇娅夫妇直播仅3年，就积累了百亿身家，并进入财富榜同做了30年辣椒酱的老干妈平起平做，这让陶华碧曹德旺们作何感想？

　　此前文章有读者在后台留言为薇娅叫屈，说我们这些人酸溜溜的就是仇富，人家凭本事赚来的，你有本事你也开直播啊。

　　我理解这名读者可能是薇娅的铁杆粉丝，脑子早就五迷三倒了。下面我就来说说她赚钱的本事，到底是什么本事，又是否配位。

　　无论是薇娅还是李佳琦，如果不是互联网大潮的加持以及庞大的人口红利，他们本质上仍然是商场或服装店的一名推销员。

　　如果不是淘宝为了应对后起之秀拼多多以及京东的挑战，尝试推出直播电商加速流量转化，薇娅李佳琦可能至今仍在某商场的某节柜台上。

　　他们之所以能成为拥有数千万粉丝的顶流网红，虽然有来自于他们个人的努力，但更多的则是来自于淘宝倾全网之力为他们带来的流量。

　　甚至可以说，他们能成为顶流网红，并不是网友的选择，而是平台的选择。换作二丫和铁蛋，也一样可以脱颖而出。

　　随着流量向头部网红快速集中后，利益也迅速向这些网红聚集。更可怕的是，本来是作为平台创新的一个尝试，最后却形成了新的流量垄断。

　　大量的中小播主能获得的流量很少，脱颖而出的机会更是微乎其微。这从雪梨的销售额和罚金规模就能看出，一姐和二姐之差，缪之千里啊。

　　而淘宝上的买家们因为要给头部主播巨额的坑位费，也是赔本赚吆喝，痛并受着，叫苦不迭。

　　那么，最大的赢家是淘宝吗？不，淘宝也是输家。

　　头部网红是成功推出来了，但似乎也没有阻挡住京东和拼多多的野蛮发展。更可怕的是，当头部网红产生巨大的虹吸效应后，反倒没淘宝什么事了。

　　屠龙者成为恶龙。更多的利益被主播切走，割席断义的话又怕主播们挟流量逼宫，甚至把流量带走加入竞争对手的阵营，更是得不偿失。

　　所以被绑架的淘宝自身也处在困局里，进退不得，有如鸡肋。

　　这也就能够理解为什么处罚令一出，淘宝就上演“挥泪斩马谡”戏码，直接把雪梨、林珊珊和薇娅的直播间封了。

　　但从国家层面来看，显然格局就小了。

　　从本质来看，直播带货的本质就是“撮合交易”，是一种从线下转至线上的营销行为。

　　平台提供流量，商家提供产品，而主播只提供一张嘴。一句oh mygod，买它买它，然后就有大量的粉丝争相购买。

　　这里面的什么技术含量吗？没有。

　　他们生产产品吗？没有。

　　他们创造就业吗？没有。

　　可能有人会说，他们卖掉了大量的产品啊，没有他们，这些产品就堆在仓库变成垃圾了啊。

　　其实并非如此，从消费链来说，无论有没有这些头部网红，无论有没有直播带货，需求端的需求都不会改变。

　　也就是说，无论他们卖的有多卖力，都不会扩大需求市场，抬高消费规模，创造经济价值。最多是一种营销模式的创新。

　　相反，头部网红的巨大虹吸效应，还上下游通吃进一步挤压了传统模式中本来属于生产、流通、销售中的利润空间，穷了养猪的，肥了卖肉的。

　　而且，还在短时间内攫取了巨大财富。

　　这显然是不合理的，更是不正常的，属于一种畸形的经济生态。更重要的是，有违“共同富裕”精神。

　　进入新的历史阶段后，国家正在各个领域“先立后破”，对曾经大开大合的时代产物进行纠偏纠错，这些变化我们每个人今年都有所感知。

　　特别是在“共同富裕”这种大背景下，不可能再允许一些领域的无序扩张与野蛮生长，个人层面的短期暴富显然不合主流。

　　在刚刚过去的中央经济会议中，进一步强调了“共同富裕”，8次提到“就业”，鼓励共同奋斗把“蛋糕”做大做好，并切好分好，推进公平。

　　从这个宏面层面来看，无论是娱乐明星的高片酬，还是网红主播的高收入，都阻碍共同富裕的一根刺，此刺不拨，公平难求。

　　说白了，不打掉头部垄断，就没办法促进公平正义。我们要的是共同做大蛋糕，而不是做大之后让少数人切走。

　　穷人缴税，富人逃税，这当然不可能共同富裕。

　　浙江是共同富裕的试点省，而杭州又是网红经济的大本营。

　　选择在杭州，且在薇娅已经自查的基础上，高举高打公开重罚，可谓意味深长。

　　也有人担忧，这是要封杀平台经济吗？当然不是，而是为了给苦苦求生的中小播主们创造更多的出头机会，只有头部顶流“倒掉”，才能“众生”。

　　这个结局，是平台、厂家、主播、消费者都愿意看到的局面！

　　什么是共同富裕？就是不患寡而患不均。

　　流水不争先，争的是滔滔不绝啊。

　　04.

　　她获得的荣誉，会不会收回？

　　现在，说最后一个问题：

　　她获得的那些荣誉，会不会收回。

　　这些年来，薇娅确实挺拼的，也获得了各个层面的认可，拿奖拿到手软。

　　含金量比较重的有：

　　全国青联委员，全国抗疫三八红旗手，杭州旅游形象大使、亚运会宣传大使，农民丰收节推广大使，网络诚信宣传大使，扶贫攻坚先进个人。

　　这世界就是这样，名与利相生相伴，本来想做个安静的小主播，却不想成了个名利双收的顶流人物。

　　一年前，合肥想建个网红创业基地，市委书记还亲自会见薇娅，邀请这个安徽庐江的35岁姑娘助老家一臂之力。

　　而她的老家庐江也以此为傲，高速口，城中心，到处都是薇娅的巨幅广告。

　　如今曲终人散，黯然退场，不知这些荣誉会不会收回，这些照片会不会撤下？

　　更有一种质疑声，说作为青联委员，她为广大青少年树立什么榜样了？不读书当网红？搞直播秀姿色？但并不是每个孩子都有你这样的姿色和运气啊。

　　还有抗击新冠疫情全国三八红旗手，名额那么少，份量那么重，却给了一个赚快钱搞直播的网红，让那些出生入死的医护们如何感想？

　　当然，我们也不能完全否认她曾作出的贡献，特别是在扶贫攻坚方面，曾亲赴老少边穷地区做公益扶贫直播，以“以买代捐”的方式精准扶贫。

　　但作为一名商人，她显然更清楚如何为自己的形象加分，最终实现名利双收。

　　至于那个网络诚信宣传大使，就更讽刺了。所以薇娅出事后，中国网络社会组织联合会就决定撤销薇娅网络诚信宣传大使。

　　不知道其它方面的荣誉，会不会也在撤销的途中？

　　盛名之下，其实难副。无论是王力宏还是薇娅，他们的悲哀之处皆在于，想要的太多，而付出的太少。

　　事实也再一次证明，无论什么身份，曾经获得什么荣誉，国法民生面前，都应该让路，更不是护身符。

　　而对于像杭州等一些城市来说，教训也犹为深刻，短短数天时间，杭州形象大使、旅游形象大使双双爆雷，找代言人还是慎重啊。

　　无论是曾经红透半边天的范冰冰，还是直播网红界的流量担当薇娅李佳琦，最终都逃不过消失的命运。

　　薇娅会微也会哑，在人类历史的滚滚洪流中，连朵浪花都算不上。

　　眼看她起高楼，眼看她宴宾客，眼看她楼塌了。

　　一个时代的落幕，是另一个时代的开始。

　　一鲸落，万物生！