德林社：这个女富豪“人设”崩了

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　　在中国商界，有3位女性企业家把头像印在了产品上，让自己成为公司的代言人。她们分别是格力董明珠、老干妈陶华碧，以及金嗓子喉宝创始人江佩珍。

　　现在，格力股价跌跌不休，董明珠面临巨大的挑战。被外界比作另一个董明珠的江佩珍，也陷入舆论漩涡，她带领的金嗓子进入退市倒计时，女企业家的光环褪色，走下神坛，“人设”崩了。

　　“保护嗓子，请用金嗓子喉片，广西金嗓子！”金嗓子曾经家喻户晓，广告词的洗脑程度和品牌知名度，与脑白金有一拼。

　　巅峰时期，金嗓子市值62亿港元，现在不到20亿港元。近日，金嗓子公告称，预期将于12月15日撤销在联交所的上市地位。

　　上市仅6年就要退市，风光与落寞，都和江佩珍的操作密不可分。

　　在金嗓子的发展历史中，江佩珍有两大贵人。一个是王耀发，另一个是罗纳尔多。金嗓子因为两大贵人被推上巅峰，却也因江佩珍陷入争议。

　　1992年，江佩珍带领的柳州糖果厂销售额急降，走向破产，急于寻找新产品。恰好，华东师范大学生物学教授王耀发正在研制的一个专治慢性咽喉炎的配方，无偿赠送给了糖果厂。

　　江佩珍凭借王耀发的配方，创立了金嗓子公司。王耀发，这个名字你可能没听过，但他的样子你应该见过，就是金嗓子喉宝包装盒上的头像。

　　金嗓子上市之后，江佩珍将包装盒上王耀发的头像，换成自己的头像。据她表示，这是为了以自己的名誉为抵押，向消费者保证产品质量可靠。

　　江佩珍的这个操作引发争议，有人认为不管换成谁，产品没问题就行，还有人质疑这是“过河拆桥”。

　　王耀发发明了金嗓子，真正让金嗓子名声大振的，则是江佩珍的第二个贵人，大名鼎鼎的世界足球先生罗纳尔多。

　　网上流传这样的故事：在2003年，罗纳尔多来到中国，江佩珍动用人脉邀请他参加宴会，并支付30万美元。

　　在宴会上，罗纳尔多身穿黄色“金嗓子”球衣，手拿一盒金嗓子喉片，露着大白牙咧嘴笑。这段录像后来被配音，制成广告，在央视反复播放了4年。

　　世界足球先生代言，加上央视的广告，金嗓子一下子火了。罗纳尔多经纪团队看到广告，却气坏了，说非法使用罗纳尔多肖像，没给代言钱。

　　为了挽回声誉，江佩珍签下同是足球明星的卡卡出任代言人。卡卡版的广告和罗纳尔多版本差不多，也是手拿金嗓子，露着大白牙咧嘴笑。

　　不同的是，金嗓子签下卡卡的代言费高达千万元，远比罗纳尔多的费用多。

　　“罗纳尔多被忽悠了”，成了金嗓子营销史上的最争议事件。江佩珍也遭到质疑，被部分媒体称为“最会忽悠的女企业家”。

　　后来，金嗓子“辟谣”了，说自2003年起，就先后与罗纳尔多签署多份协议，约定罗纳尔多担任代言人，不存在“忽悠”的情况。

　　江佩珍的两大贵人，让金嗓子名声大振。2015年，金嗓子更是登陆资本市场，江佩珍成为亿万富豪。敲锣现场，江佩珍一招“马踏飞燕”，显示了她的喜悦和雄心。

　　然而上市仅6年，金嗓子却要退市，这到底是为什么？

　　金嗓子自己的说法是，公司缺乏增长动力，打算私有化退市引入资本，谋求转型，实现收益长期增长、新产品开发。

　　上市之后，金嗓子就一直面临产品单一的的困境，金嗓子喉宝和金嗓子喉片两款产品占据9成收入，而这两款产品也面临着销量的天花板。

　　2015年底，金嗓子的营收和净利润分别是7.07亿元和1.55亿元，到了2020年底，这两项数据分别是6.47亿元和1.54亿元。

　　不难看出，5年来的业绩数据，没有马踏飞燕腾空起，而基本是原地踏步。

　　反映到二级市场，金嗓子在2016年最高股价8.47港元，市值超过60亿港元，近几年股价一直是低迷状态，最新市值不到20亿港元。

　　业绩增长乏力，股价低迷，金嗓子私有化引资转型，多少有些无奈的意味。

　　江佩珍和董明珠一样，都是国内少有的女性企业家。她们都有辉煌的过往，如今各自面临难题。随着金嗓子退市倒计时，75岁的江佩珍的光芒也在褪色。

　　金嗓子什么时候东山再起，那就不得而知了。对于金嗓子即将退市，你有怎样的看法？