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余丰慧:全国央视春晚的经济学思考

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发表于 2021-2-12 10:10:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
  全国央视春节晚会是中国人的一场午夜盛宴和大餐,改革开放后伴随中国走过了将近40年。作为从第一届就开始观看央视春节晚会的老观众,深感春晚映射着改革开放后的一步步发展与变化。春晚是改革开放40年的活字典,春晚是改革开放历史的记录者,春晚实际上是一本改革开放的历史书籍。

  不客气地说,未来如果回忆起改革开放的历史,从每一届春晚内容就能窥视出那年改革开放状况、舆论文化氛围怎样、人民幸福满意度情况、经济发展财富积累怎样。

  作为一个经济研究者,更加关心春晚带来的经济增加值状况。春晚带来的经济效应有直接和间接两个方面,而以间接经济效应为主。直接经济效应主要表现在春晚的广告投放价值,联名联合的品牌宣传效应等等。

  间接效应主要是春晚对全国百姓消费的促进作用。每年大年三十晚上亿万人民坐在电视机前,唠嗑、发红包、抢红包,弄几盘凉菜,边吃边看边喝,其乐融融,团团圆圆,祥和温暖美满。背后无形中对消费的拉动作用不可小觑。晚会经济已经成为一种方式,如果不是疫情影响,会议、晚会经济绝对不可忽视。

  当然,目前央视春晚已经遭遇到一些挑战,在这些挑战中春晚的顶峰辉煌期貌似已过,央视春晚的观众中老年人占比直线提高。这个挑战来自两个方面:一是网络特别是移动互联网的快速发展普及,让春晚相形见绌,年轻观众已经基本流失殆尽。二是地方上星综艺电视给全国央视春晚的冲击。地方春晚选秀节目等更加能够吸引年轻人观看,分流一大部分全国央视春晚的年轻观众。后者通过行政手段干预等,这几年已经影响小一些了。而前者行政手段干预似乎依然无能为力。

  移动互联网不仅冲击的是全国央视春晚,而且对整个社会文化经济金融等生态都带来了整体性影响。与此同时,全国央视春晚的经济价值和影响力也在直线下降。这给央视春晚改革提出了非常迫切的要求。出路在于尽快适应网络化特别是移动互联网为平台入口的新经济新科技发展需求,转变展现方式,改革优化内容,尊重新科技新经济发展规律,展现出接地气,符合新时代背景,各个层次喜闻乐见的内容。只要立志于改革创新,跟上时代发展节奏,把握住观众特别是年轻人的口味,央视春晚再度辉煌就指日可待。流失的观众就一定会很快回来,央视春晚的经济价值以及对经济消费的时点带动作用也会再次登上顶峰。

  无论如何,中国农历大年三十的央视晚会大餐就这一台,盛会盛况盛景全球各个国家都比不上。中国14亿人口,全球第一,观众数量再下降也没有国家可比拟。央视春晚的经济效应定会逐步回升,这种效应是消费层面,是最终商品层面,也就决定了是经济的最终最有效最重要拉动力。

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