正解局：6年来，首次跌出前5：华为还要过一段苦日子

lameihua

　　最近，研究机构Canalys发布了2020年第四季度全球智能手机品牌出货量排行榜，苹果、三星、小米、Oppo和Vivo位列前五。

　　备受关注的华为，跌出了前5强。

　　先来简单解读一下这份榜单。

　　与2019年相比，2020年第四季度的智能手机出货量，下降了2%。

　　虽然下降的幅度不大，但市场如逆水行舟，不进则退。

　　在这种大背景下，能够守住原有的位置或者前进一位，都是极为不易的。

　　具体到各个品牌。

　　苹果是真的强。8180万台的出货量，增长4%，以23%的市场份额排名第一。

　　看整体收入，苹果单季度营收首次突破1000亿美元大关。

　　第四季度，苹果在美洲、欧洲的增幅都在15%左右，在中国却暴涨57%，成为主要功臣。

　　都说苹果的创新力不行了，但数据显示，苹果是“真香”。

　　三星又下滑了。出货量比苹果少了近2000万台，这也不奇怪，失去中国市场这个大市场，三星想追上苹果，难度比较大。

　　小米、Oppo和Vivo表现得都不错。尤其是小米，增长30%以上。这与小米的双品牌战略有关，高端机型获得市场认可，中低端机型走量成功。

　　近一年来，小米股价上涨了3倍。“年轻人的第一只股票”，应该可以解套了。

　　前5强，还有两个特点：

　　其一，5强占比越来越大。

　　从2019年的65%增长至2020年71%，强者恒强，“马太效应”进一步凸显，小品牌越来越难了。

　　其二，5强内部也有分化。

　　苹果三星属于第一梯队，小米、Oppo和Vivo属于第二梯队，第一梯队大约是第二梯队的2倍。

　　这种格局，短时间内不会改变。

　　不仅因为两者的差距太大，还因为第二梯队都是中国品牌，内部竞争，平摊了数量。

　　颇为遗憾的是，这张榜单，已经找不到华为的名字。

　　华为已经被归入到“其他”，据此推算，华为第四季度的手机出货量低于3200万台。

　　这是6年以来，华为排名首次跌出前5。

　　其中的原因，当然是美国打压，导致华为遭受“软硬件”双重打击。

　　软件上，美国切断了华为与谷歌的Android操作系统的联系，严重影响海外消费者选择华为的倾向。

　　硬件上，美国迫使台积电断供华为，导致后者缺少芯片，高端手机出货受阻。

　　2020年第二季度时，华为的出货量还位居全球第一。

　　华为什么时候恢复元气，还得看什么时候能够获得芯片。

　　华为还得等，还要过一段苦日子。

　　前段时间，有知情人士透露，华为正处于出售其旗下高端智能手机型号“P”和“Mate”的早期谈判阶段，此举可能导致该公司最终退出高端智能手机市场。

　　虽被否认，却也不是个好兆头。

　　出售荣耀品牌已是断臂自救，如果出售高端智能手机业务，又将失去一臂。

　　华为，挺住啊。