要参君：汪涵又出大麻烦了？！！！

lameihua

　　一

　　又出事了！

　　吃相太难看了！

　　据网友爆料：11月6日，某公司请汪涵直播带货，开播费10万，当天成交1323台，退款1012台，退款率高达76.4%。

　　网友愤怒地说：“更令人气愤的是直播进行中出现大批多台退款单的刷单行为，导致我店铺收到平台的虚假交易警告。”

　　据报道，参与直播活动的一位商家表示，很多客户订货后又联系撤销了，第二天就退货了，根本就没有发货。

　　一时间，“汪涵直播带货退货率超70%”被炒得沸沸扬扬，“花10万请汪涵直播，退货率竟达76.4%”，已经成为热门话题。

　　今年，汪涵真是流年不利，先是代言爱钱进暴雷，现在，又惹上直播造假这个大麻烦。

　　真相究竟如何，现在尚未水落石出，但无风不起浪，它至少折射出，现在直播直播造假，已经成为了备受诟病的过街老鼠！

　　二

　　直播带货，真是一场乱哄哄的盛宴啊，其背后潜藏着多么巨大的行业泡沫！

　　我们先来看两段视频：

　　是的，你没看错：真实在线人数不超过100人，竟然敢在直播间挂1w人气，然后安排几个智能直播间场控，制造直播间热闹的直播氛围，让普通观众难辨真假。

　　为什么要这么造假？

　　无利不起早，说白了，就是为了赚钱！

　　要知道，不管是带货主播也好，以培训为目的主播也好，直播间高人气都可以帮他们增加信任背书，降低与用户的谈判成本，引发羊群效应从而提高成交率和转化率。

　　这一切，就像《让子弹飞》里面说得那样："得先让豪绅出钱，带着百姓捐钱。豪绅捐了，百姓才跟着捐。钱到手后，豪绅的钱，如数奉还，百姓的钱，三七分账"。

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　　同时，还有一些有头有脸的人搞直播带货，比如明星啊、知名人物啊，他们之所以刷流量，是为了维护面子。

　　想想吧，这么大的大咖，披挂上阵卖东西，结果只有几百人看，而那个谁谁，还不如我，观看都十几万，自己直播，却没几个人围观，东西也卖不出几个，脸上挂不住啊！

　　于是，让经济公司操作一下，刷个量，平台也有利益关联，往往也就睁一只眼，闭一只眼。

　　单子越来越多，单价也越来越高。有爆料称，2016年刷一个点赞只需要几分钱，而现在的价格已经涨到了每单1-3元不等。刷单的老人、家庭主妇们日赚百元不是问题。

　　在各方合谋下，直播带货的庞大数据，往往只是空洞的气球，它们不过是电商平台维持这种虚假繁荣的手段，一戳就破。

　　“一个耍猴的，带着几个鼓掌的，套路一群吃瓜的。”这句经典的总结几乎可以概括如今的直播带货畸形发展。

　　大量虚假刷单固然讨厌，假货多、虚假信息多，则更可恨！

　　很多牛人带货直播，经常强调：东西很新奇，价格很便宜。但是，离奇的便宜，往往就与质量问题相连。

　　职业打假人王海就表示，一些直播平台主播都很鸡贼，只要是在卖的东西，一旦售空就下架，连同商品描述等也都无法查看。

　　而这种立马下架的方式，目的就是为了避免后来人的追查。

　　这才有了很多商家投诉，要么直播卖不出去一单货，要么卖出去的最后都被各种形式的退货，如今直播的退货率，有的甚至达到50%以上。

　　客单价低，粉丝傻，时间多，冲动购物，容易被割韭菜——这就是大部分下沉市场直播带货的真相！

　　三

　　感谢国家出手！

　　11月13日，有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》，并征求意见，一时间大家拍手称快！

　　规定中，其中最重要的两条就是：

　　1、直播间运营者、直播营销人员不得发布虚假信息，欺骗、误导用户；

　　2、不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假。

　　其实，报应早就来了，国家出手规范，只不过是压倒骆驼的最后一颗稻草。

　　真正搞衰直播带货的，是它自己：明星带货频频翻车，透支了行业信心，商家交足了学费，当灰色的套路被拆穿之后，从商家到MCN机构再到主播，都开始变得谨慎。

　　现在，虽然风还在吹，但韭菜们已经身心俱疲！

　　一场喧哗与骚动即将落下帷幕，直播带货的虚火，终于降温了！

　　实践证明，任何商业模式，如果仅靠虚假宣传、名人营销、冲动消费，即使一时热火烹油、繁花似锦，也终将烟消云散、一地鸡毛！

　　任何一种生意，要想持续繁荣，最终只能依靠以客户为中心，全力破解客户痛点，为客户创造实实在在的优质服务！