姚尧：闭嘴吧，前浪

lameihua

　　从昨晚开始，朋友圈看到有人转发题为《后浪》的演讲视频，到今天上午，朋友圈几乎要被刷爆了。然而，或许我是个另类的人，视频刚打开几秒，我就觉得难以忍受。只是作为自媒体工作者，对于如此流行的事物不得不保持基本关注，于是只得耐着性子看下去，好在演讲也不长，总共也就3分52秒。可即便如此，我还是忍不住多次查看进度条。当演讲者用低沉的声音说出“如果你们依然需要我们的祝福，那么……”，沉默数秒后又激情澎湃地说出“奔涌吧，后浪”时，我着实是浑身极度的不适。幸好，此时的演讲已经接近尾声，当他说出“我们在同一条奔涌的河流”之后，演讲事实上已经结束了。

　　不过，必须承认的是，作为营销文案，这条演讲视频是极度成功的，那么多人转发叫好就是明证。如果换做我，是肯定写不出的。因此，我写这篇文章并不是说B站有什么不对，纯粹只是探讨演讲本身，以及那些为其感动、转发的人。

　　在演讲视频的结尾，有个致敬语：

　　那么，图中所说“1.3亿B站年轻人”是什么意思呢？这个数字是怎么得出来的呢？

　　根据B站2019年的财报数据，其第四季的月均活跃用户数就是1.3亿人：

　　显然，不可能所有B站上的活跃用户都是年轻人，总有一些是中老年人。但B站不管这些，它默认只要是它的活跃用户就都是年轻人。

　　那么，在“和1.3亿B站年轻人一起表达自我，拥抱世界”这句话中，“和”字前面的主语是谁？是年轻人，还是中老年人？

　　如果主语是年轻人，那么演讲者就也该是年轻人，演讲的内容就该是说，我们这里都是年轻人，请观看本条视频的年轻人也来跟我们一起玩，对吧？

　　可惜不是，演讲者何冰生于1968年，今年52岁。显然，就年龄而言，他已经不是年轻人，至少是个中年人。而他自己也是这么定位的，他称呼自己这一代为“我们”，称呼年轻人为“你们”。

　　因此，当演讲者是中年人时，视频所要传达的内涵，就不再是年轻人邀请年轻人玩，“和”字前面的主语也绝不是年轻人，而是中老年人。

　　是的，B站需要出圈，它开始需要中老年用户了。于是，B站制作了这条宣传文案，代表年轻人欢迎中老年人一起来玩。大量中老年阅读后热泪盈眶，纷纷转发这条视频，说明B站的营销文案确实触动了他们的内心。所以我认为，站在出圈的角度而言，这条文案是极其成功的。

　　可是，B站的年轻人真的会欢迎中老年人一起来玩吗？

　　我想，多半是不会的，至少不会喜欢中老年人用说教的口气来跟他们玩。

　　什么叫作说教的口气？“奔涌吧，后浪”，这就是典型的说教口气。

　　难道前浪不说话，后浪就不奔涌了吗？

　　奔涌，原本就是生命活力的体现。只要生命有活力，那就一定会奔涌。如果后浪不奔涌，那么前浪又是被谁拍在沙滩上的呢？

　　因此，对于前浪来说，他应该反思为什么自己瘫软在沙滩上不愿动弹，而不是喋喋不休地教育后浪要奔涌。

　　可惜的是，人老总是从脚先老。当腿脚老得走不动后，嘴巴就变得愈发活跃，愈发喜欢教育人家该怎么走。

　　世界上没有两条完全一样的河流，即便河流彼此间会有交集。每个人都应该在自己的生命之河里向前奔涌，没有谁可以代替谁，也没有谁真的能教得了谁。

　　如果前浪奔涌得好，自然能成为后浪膜拜追随的对象，这就是老子所说的“行不言之教”。如果前浪自己奔涌不动了，那就请闭上嘴，安安静静地在沙滩上欣赏后浪的奔涌，没必要说那些毫无意义的废话。当然，更不应该不懂装懂、瞎指挥。

　　出于礼貌，后浪不便当面拒绝前浪的热情。

　　知所进退，前浪才不至于总被后浪所嫌弃。