司南君：杀菌消毒产品断货的背后，一个行业被倒逼崛起

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　　内容摘要

　　自新冠病毒爆发以来，一场全民“战疫”在全国展开，隔离成为了人们切断病毒传播的重要途径之一。除了口罩被疯抢，杀菌消毒产品也成为了从1月份以来的爆款，甚至是75%的杀毒酒精也一度脱销。由此带来的，是一场生活习惯的变革，而此次的疫情再次让大家认识到“病从口入”的道理，杀菌消毒保障生活环境的健康观念深入人心。

　　每一次毁灭性的灾难，打击一部分行业的同时也会培养新的独角兽，正如当年非典中崛起的阿里巴巴一样，网购成为现在人们主要的购物方式之一。而如今人们对消毒杀菌的关注，也必将催生行业新的发展机遇。

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　　消毒杀菌往事

　　19世纪英国画家约翰·利奇的卡通画《霍乱滋生之地》，展现了霍乱与肮脏的关系。

　　1892年，汉堡霍乱爆发，在此次病毒的蔓延中仅登记的典型病人就达到17000余例。

　　这场灾难对当时来说，既是天灾，又是人祸。

　　流行病对生命的威胁一直存在，像过去的天花、伤寒等等，霍乱便是过去长期存在的流行病之一。而生命在此面前，显得是如此的脆弱，从统计学上看，霍乱的影响时常很严重：1831年当霍乱第一次袭击开罗时，该城大约有13％的人因此命丧黄泉。

　　直到后来，人们发现霍乱爆发传染的原因是，由一种可在水中生存数周的病原体—霍乱弧菌所致。于是当时西方各个地方开始了饮水系统的净化和改造。

　　但新的污水处理和净化系统价格昂贵，使得改造在许多城市和地方很难一下推行落实，当时的汉堡便成为了一个典型的牺牲品，为此付出了沉重的代价。

　　在顾忌资金的情况下，像汉堡这样的大城市坚持把昂贵的供水系统的改造计划推迟到1892年，当时霍乱的光顾无可置疑地证明，是一处污染的水源传播了这一疫病。

　　事情的原委是这样的：汉堡作为一座古老的自由城市，即使在新德意志帝国时期也仍然是自治的，并从易北河中不经处理地直接取水。其对面就坐落着属于普鲁士的阿尔托那城，当地政府体恤居民，设立了一座水过滤厂。

　　1892年，霍乱暴发于汉堡时，它只是沿着作为两城分界线的街道的汉堡这一侧传播，而另一侧阿尔托那的人们毫发无损。应该说，在城市分界线的两侧，瘴气理论所强调的空气和土壤状况是相同的；但霍乱传播的走向简直比有意设计的还要雄辩地表明，水源供应在界定疫病发作范围上的重要性，怀疑者终于哑口无言了。此后为杜绝细菌感染，汉堡等地开始系统地净化城市供水，霍乱真的再也没有返回欧洲。

　　饮水消毒在预防和消灭肠道传染病中起了巨大作用。作为切断传播途径重要措施的消毒，在其他方面还有食物消毒、空气消毒、日常用品消毒、医疗器械消毒、疫源地消毒等。近几年消毒剂市场发展迅速，截止2018年我国消毒剂市场规模达到100.1亿元，年增长11.5%。

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　　疫情促使消毒品需求暴增

　　新型冠状病毒抵抗力不强，75%乙醇、含氯消毒剂、过氧乙酸和氯仿等脂溶剂均可有效灭活病毒，此消息一出，市场对75%酒精需求量猛增，目前，除口罩、84消毒液脱销外，酒精也处于抢购的状态，很多药店、便利店都出现了售空的状态。

　　据媒体报道，由于现阶段酒企多将95%食用乙醇用蒸馏水调制75%消毒用乙醇，使本已吃紧的乙醇市场供应紧张局面进一步加剧，局部价格出现阶段性上涨。

　　据生意社透露，2月初，山东木薯普级95%乙醇报价在6200-6300元/吨，较节前上涨700-800元/吨；河南玉米优级乙醇报价6000元/吨左右，较节前上涨700元，不过，东北一带，中粮、国投等大厂意向稳价，小单一议，大单基本维持原价，吉林玉米普级酒精维持在5000元左右，黑龙江一带在4700-4800元/吨，小涨50-100元。

　　虽然这次的需求受一时疫情的刺激出现爆发式增长，但是由此带来的健康观念转变需求是巨大的。

　　从过去市场需求来看，消毒剂各领域应用占比分布如下：

　　农业领域需求占比为25%，医疗领域需求占比为20%，工业领域需求占比为17%，畜牧业需求占比为14%，公共设施领域需求占比为12%，其他领域需求占比为12%。

　　很明显，消毒剂主要应用市场为农业、医疗等领域，随着健康意识逐步提升，其应用范围逐步扩大到畜牧业、公共设施等领域。预计受非典、禽流感和本次新型肺炎病毒等影响，家庭个人对消毒剂的需求不断上升，消毒剂行业未来发展空间依然广阔。

　　而此次杀毒观念的传导不仅深入到企业生活中，更进一步激活了数十亿的宠物消毒板块。

　　前一段时间，有新闻误读宠物也可能会感染上新型冠状病毒，导致不少遗弃事件发生。后来，世卫组织“辟谣”，称没有证据会显示宠物会感染。随后，养宠主人将注意力集中放在了“人宠消毒除菌保健康”上，相应的宠物消毒杀菌板块逐渐“热度递增”。

　　尽管如此，宠物行业专家表示，虽然没有证据显示宠物会感染新型冠状病毒，但从宠友微信群，论坛等渠道已经可以看到，宠友们对宠物清洁、杀菌等方面的关切已经到了一个高度和热度，这对该板块无疑是一个正向的消费刺激。

　　据2019年淘宝天猫统计的数据显示，我国宠物清洁洗护等产品年市场规模近50亿。如果算上部分保健消炎感冒等保健及药品，相关市场年规模在百亿以上，预计今年还会有一个迅速增长，这对国内相关生产清洁、杀菌、保健方面的厂家无疑是“特需刺激”。

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　　健康家电行业崛起

　　在这次疫情的影响下，司南君此前文章也分析过，对房地产的打击非常大，各个房企也纷纷展开自救，比如这几天传的沸沸扬扬的恒大一些楼盘项目打7.5折销售，5000元定金抵2万等等。

　　由此可见，此次疫情对高周转的房地产行业的影响确实不小。而依存于房地产行业的家电行业也必然受到疫情的冲击，但却也是倒闭家电行业发展的新机遇。

　　任何事情都有两面性，就像龙永图将“非典”对经济的影响总结为“一个硬币的两面”。与其说疫情影响了家电的销售，不如说疫情让世人又一次认识到了健康卫生的重要性和健康电器的必要性。

　　疫情的阻击防控过程，就是一堂生动而具体的健康教育课，家电产品是不可或缺的教具。当年的毒奶粉（三聚氰胺）让消费者主动选择了喝豆浆，成就了豆浆机；雾霾天的PM2.5成就了空气净化器；H7N9禽流感病毒让消毒柜走进了千家万户，跻身家电标配；今天的新型冠状病毒感染的肺炎疫情也必然会让健康电器走上历史舞台。

　　1、健康家电需求暴增

　　根据数据显示，京品家电除菌类产品春节期间(初一至初九)销售额同比增长300%。其中厨房洗碗机智能除菌产品春节期间销售同比翻番;京品小家电具备除菌、过滤病毒功能的空气净化器产品春节期间异常火爆，销售额同比增长2.5倍。另外，京品冰洗银离子除菌、蒸汽洗类产品备受热捧，春节期间销售额同比增长近1.5倍。

　　而苏宁方面，苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中，消毒柜销量同比增长205%;洗碗机搜索量同比增长283%;壁挂新风及新风系统同比销售增长304%;净水机、垃圾处理器等健康小家电的销量也实现大规模上升。

　　2、倒逼行业转型升级

　　大家都知道，对于传统家电而言，这几年过得并不是很好。

　　大家电市场最近几年都处于相对饱和的状态，从而使得整个家电市场都处于低迷状态，根据奥维云发布的数据，2019年电视市场全年零售量同比下降2%，零售额同比下降11.2%，行业产品均价为2809元，创造了近十年最低。而冰箱、空调零售额也同比分别下滑1.31%和9.56%。

　　而此次的除菌、健康家电的热销，给了这个传统制造业带来了新的发展机遇，倒逼行业的转型和升级。

　　从市场来看，当前传染病仍然是危害人类健康的重要疾病，近年来的几轮流感疫情前后席卷全国各地，引起每个人对健康的重视，也催热了健康家电的需方市场，健康电器的消费升级已是大势所趋。

　　2019年双十一的电商数据便是这一事实的最好佐证之一：“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元，而在各品类中，健康电器的表现十分抢眼，其中各单品类产品几乎全部出现50%以上的大幅同比增长。

　　3、起死回生的空气净化器产业

　　雾霾，对于我们来说记忆犹新，司南君记得当时在北京每到雾霾来时，必定嗓子咳嗽发痒。由于雾霾对人体造成巨大的伤害，全国上下进行了蓝天行动，关掉重污染不合格的工厂等等，当然，也包括关闭了很多中小养猪场，这也是去年猪肉价格大涨的原因之一。

　　因为雾霾的影响，当时空气净化器销量暴增，当时司南君办公室就购置了两台。

　　有数据显示，2013年空气净化器的零售量、销售额增幅高达130.6%和162.7%。2014年，市场规模扩大，购买力逐渐稳定，但零售量和销售额仍然保持35.7%和31.7%的增幅。

　　但随着空气净化器市场家庭拥有量的提高以及空气质量的改善，北京等主要城市空气净化器的销量也开始逐年下滑，根据中怡康的线下监测数据，2015-2019年，北京地区空气净化器市场零售量和零售额均呈下降趋势。

　　2015年北京市空气净化器市场零售量占比达到21.9%，零售额占比24.7%；2016年则分别跌至17.2%和20.4%，2017年、2018年跌幅继续。

　　而受此次疫情的影响，空气净化器行业需求再次被点燃。

　　京东发布的春节消费大数据也显示，平台健康类电器销售量激增。截至大年初四，空气净化器成交额同比增长超过了300%，净水器成交额同比也达到100%以上。其中，空气净化器甚至出现了某些地区个别型号卖断货的情况，经过紧急调货入库，目前供货已恢复正常。

　　无论是从上面的表现还是从各项数据对比来看，我国对健康家电的潜在需求是巨大的。

　　据统计，美国家庭的空气净化器普及率达27%，加拿大、意大利、日本等国家在公共场所和家庭居室的普及率也在15%以上，而在中国，普及率仅1%，而我国普通家庭在消毒柜、洗碗机、洗菜机上的使用普及率尚不足20%，餐具、蔬菜细菌残留是家庭防疫的大盲区。这也意味着空气净化器等健康家电产品拥有极具想象空间的巨大市场。

　　写在最后：这场疫情确实是来势汹汹的，目前全国已经确诊超7万人，但可喜的是，除湖北外，外省的新确诊数据成连续下降趋势，我们每个人都盼着拐点的到来。同时，这次战疫行动，也从侧面提高了大家的防疫意识和健康意识，也让大家对健康生活有了一个全面的认知。由此带来的影响便是，疫情之后，大健康产业将迎来爆发式的发展机遇。