明哥：互联网江湖巨变，昭示中国巨变

lameihua

　　01

　　今天见了一位在腾讯工作时候，就认识的小伙伴，一转眼10年过去了，我们俩的年龄，都已经迈入了人生的新阶段。这10年时间里，我们俩的不同之处在于，我很早就离开了，而他一直在“企鹅大厂”发展。

　　他一路顺风顺水，从普通工程师做起，每2年就晋升一次，现在已经是副总监级别的专家工程师了，让我非常之羡慕。

　　但是，今年他变得非常焦虑。因为部门的业绩增长没有达到高层总办公室的KPI（考核）要求，部门的总经理已经找他谈话，要么在本部门“拥抱”职级下降一个层次的变化，要么自己参加公司内部的“活水计划”，去寻找其他产品线再就业的机会。领导的话已经说到这个份上了，他明白，是该为自己的将来，考虑下半场了。

　　他是一个典型的、只做技术的理工男，对外部世界发生的变化，感知比较迟钝。我跟他解释这几年商业世界和社会经济发生的变化。比如说，移动互联网渗透率到顶了，人口红利的流量增量时代结束，宏观经济下滑会导致广告主投放的广告预算减少，以游戏版权号收紧为代表的监管力度加强，都在影响着“企鹅大厂”每个季度的业绩。

　　比如说，2019年第一季度，收入同比增速大约在16%。虽然依然实现了增长，但是增速却是很罕见地低。在经济下行的大环境下，互联网公司面临的也不再是增量市场，而是存量市场。

　　所以，高速狂奔的互联网巨头们，大多数都在这两年遭遇了前所未有的发展停滞。并且，大家都意识到了，这不是一次临时性的调整，而是互联网公司下半场的开始。言下之意，高速增长时代已经过去了。

　　所以，身在其中每一个互联网人的职业规划，也必然受到冲击。晋升越来越慢，涨薪预期调低，中层管理人员不仅不能成为公司的助力，很多时候还成为总办高管眼中，公司变革的阻力。

　　所以，对中层人员来说，保住目前的职级和待遇，不往下滑，才是第一重要的事情。

　　02

　　这是孤例吗？绝对不是。我们来看旧称“BAT”三巨头之一的百度。

　　百度在2019年一季度财报堪称“灾难”级表现。这是公司自2005 年上市以来首次出现季度亏损，一季度亏损了3亿元。要知道的是，去年的一季度可是盈利了67亿元的。

　　一部分原因是，百度在今年的春节联欢晚会上，花费巨资赞助了晚会的冠名权，与此同时也耗费了大量的人才、资源在应付短期的流量增长。但是，仅仅冠名一次晚会、发放红包补贴、增加运维资源，不能解释今年比去年锐减了70亿元的利润的原因。

　　最大的原因，就写在百度的财报里。

　　百度自从上市以来，一直在“躺着赚钱”，“印钞机器”就是竞价排名的广告收入。流量越大，访问页面资源越多，就能展示越多的广告位；再利用竞价排名的机制，激励（或“忽悠”）广告主们对同一搜索词，不断竞价取得搜索词的广告位，在过去的13年，从来都是屡试不爽的。

　　那为什么2019年第一季度，会迎来一份“灾难”级别的财报呢？

　　因为，广告主，已经不想投钱了。或者说，他们已经没钱了。

　　那为什么数百万家广告主们，都集体没钱了呢？因为，经济下行了，大家都在收缩战线，优化人员，减少投入，跪着只为活下去。

　　所以，百度的股价，从2018年5月份，就开始绵绵不断的下跌进程，今年一季报出炉后，当天就暴跌了16.52%。

　　我们还可以从另外一家传统广告平台：“分众传媒”的一季报中验证。这是中国最大的楼宇、电梯间广告位的垄断性公司。你们家小区里的广告位，极有可能是被这家公司买下来了。

　　“分众传媒”2019年第一季度报告，实现营业收入26.11亿元，同比下降11.78%；归属于上市公司股东的净利润3.40亿元，同比下降71.81%。这简直就是断崖式下跌。

　　广告业是经济走势的晴雨表。虽然大多数读者都是上班族，打工的，但是也很容易理解，公司老板，对广告支出和营业收入是极其敏感的。如果收入下降了，没钱了，公司第一想到的肯定是减少广告支出，保住现在的现金流，穿好棉袄，准备过冬。

　　03

　　阿里巴巴的日子还好过一点。因为和腾讯、百度相比，它是最接近于商家的。

　　只要阿里帝国上的流量和用户数足够，商家们，是不太愿意将广告费，花费在流量平台和搜索入口上的，毕竟，和直接在商业体系内做广告相比，在腾讯、百度上做广告，离实现转化和买卖，链条太长了。

　　所以，阿里在2019年的第一季度财报，还是稳如泰山的。总营收934.98亿元人民币，过去四个季度的总营收3768.44亿元，同比增长均达51%。

　　这说明什么？老百姓的消费需求还没完全受到冲击，商家们只是不愿意在见不到效果的地方投放广告，却依然选择在离自己最近的用户和平台那里，投放广告。

　　但是，我对阿里财报的未来，却并不如过去那么乐观，因为，对于社会温度的感知和传导，虽然需要时间，但是迟早会传递过去的。

　　04

　　在过去的半年时间里，腾讯、阿里、小米、美团、京东、网易、拼多多、携程，股价都经历了不定程度的下跌。它们的市值从云端坠入人间的速度，并不比万科、招商银行、贵州茅台、格力电器等传统行业翘楚公司股价的下跌幅度，来得小。

　　明哥看了下各大互联网公司的最新市值，以美元为单位，统一按序列举如下：

　　阿里：4236 亿
　　腾讯：4076 亿
　　美团：445 亿
　　百度：421 亿
　　京东：420 亿
　　网易：336 亿
　　小米：316 亿
　　拼多多：250 亿
　　携程：209 亿
　　奇虎360：218 亿

　　百度的市值，仅有腾讯和阿里的十分之一。BAT时代，已经彻底走下历史舞台。

　　但是，大家已经顾不上排位论次了，都在拼命张望，属于自己的前路在哪里。

　　这反映的不仅仅是互联网江湖的巨变，同样是我们大中国的巨变。

　　依靠人口规模的跑马圈地时代，真的结束了。

　　互联网行业也终于跟随着房地产、汽车、智能手机、家用电器等传统行业一样，从一个增量式发展的高端行业，兑变成为了一个适应低速发展，甚至倒退的传统行业了。

　　所以，我们每个人，都要调整预期了。

　　不管你在哪个行业，习惯了过去20年每过2年就要加薪的预期，要改变了；行业没发展，公司没有增长，有人加薪就会有人降薪。

　　如果你是公司的老板，以前只要肯做广告，就能引来客户的思维，要改变了；很多时候，投放的广告，就是打水漂。

　　如果你是互联网人，一定要抱住当前的饭碗，守好自己的岗位，因为后面还有无数的程序员在盯着大厂放出来的招聘名额，而你抬头看到的空缺岗位，却越来越少了。

　　如果你是一个股民，一定只能投资于那些真正的好公司了，因为只有他们的股价才有可能不会一直下跌，维持住强者地位，大多数公司将会一直沉沦下去。

　　05

　　所以，在当前的经济形势下，愿意给公众号自媒体投钱的广告主是越来越少了。

　　明哥之所以还能够笔耕不辍，与你对话，就是依靠着偶尔接来的广告，在背后支持着创作。我们也担心，一夜之间，广告主都跑光了。所以，当你看到我们号推送的广告文章时，请不要离开，你每一次的驻足，就是我们坚持下去的最大动力。

　　毕竟，互联网江湖的巨变，就是我们每个人的巨变。