万小刀：DG、巴黎世家、乐天们的套路

大参考

　　事情前因后果，就不废话了，大家都知道。

　　最近几年，经常出现国外品牌辱华事件，为什么呢？

　　先举个栗子：

　　意大利生意人打了中国人一耳光，美国法国德国日本韩国等国家纷纷给意大利人点赞，说：

　　惹惹故（意）的。

　　在“非死不可”“推特儿”等国外社交平台，抢了很多热搜和头条，意大利生意人的品牌得到了非常大的曝光。

　　然后意大利生意人在这些国家受到热烈欢迎，赚了大把大把的钱。

　　但是中国人多啊，市场大啊，中国人纷纷谴责、抗议，这让意大利人失去了中国市场啊，咋办呢？

　　意大利生意人早有后手，不慌不忙地向那位被打的中国人表示歉意，摸摸脸蛋：

　　不好意思，刚才我打你耳光，是我不对，请你原谅。

　　假如中国人真不原谅，那也没关系，通过辱华事件，让他在中国以外的市场取得更大的成功，也不错啦。

　　中华民族历来是一个心胸宽阔的民族，最宽厚待人了，最终，中国人原谅了意大利生意人。

　　意大利人高兴死了，接下来一边大把大把地赚中国人钱，一边说中国人真好糊弄。

　　美国人、法国人、德国人、日本人、韩国人看到这个套路，心想：

　　意大利人牛逼啊，不仅扩大了全球市场，中国市场照样拿下。

　　然后美国法国日本德国等国家纷纷效仿，一个个都获得了商业上的成功。

　　这特么是多么成功的营销案例啊。

　　你看，这两年，辱华的国外企业还少吗？我们抵制得还少吗？结果呢？

　　举栗子来说吧。

　　二、

　　先说说韩国乐天。

　　2017年2月27日，韩国国防部表示乐天集团决定把星州高尔夫球场地皮转让给韩国国防部用于部署“萨德”反导系统。

　　中国外交部回应：

　　中方对此表示坚决反对和强烈不满！

　　至此萨德事件正式拉开帷幕。

　　简单普及一下“萨德”：

　　它是美国生产的一套先进的导弹拦截系统，它的探测半径高达2000公里，大半个中国都在它的覆盖范围以内。以后，我们中东部的每一架战机的升空，每一枚导弹的发射，都在它的监控之下。

　　假如我们国家的导弹发射不出去，被他拦截掉，而美日韩的战机可以肆意轰炸的时候，我们还能睡个安稳觉吗？

　　于是开始了抵制乐天的行动。

　　结果乐天集团的董事长公然回答：

　　不用担心，中国人非常市侩，降价他们就会来消费。

　　是不是很气愤？

　　后来，韩国乐天损失15亿的代价，夹着尾巴滚出了中国。

　　这原本是个大快人心的事情。

　　结果现在乐天怎么样了？

　　乐天线下店撤出了中国，乐天免税店，还在经营，且经营得不错。

　　看，百度仍然在收乐天的广告费。

　　据站长之家统计，乐天免税店中文网每天有22500人次进店，有270000次浏览。

　　这算盘打得好，线下店不开了，不给中国人解决就业，也不给中国带来税收，搞个免税店，照样可以赚中国的钱。

　　看看他们的品牌宣传，还冠名了韩剧《女神缔造者》。用韩剧来圈中国的粉丝，然后往乐天免税店引流。

　　真精准。

　　不过，曾经让乐天损失惨重过，所以现在看到他们挤破脑袋想进入中国市场的样子，只想说一句：活该！

　　三、

　　乐天事件之后一个月，又出现一起T恤辱华案。

　　2017年3月，德国一家线上服装定制公司“spreadshirt”公开出售印有辱华字样的服装。

　　事件曝光后，立刻引起中国驻德国大使馆的高度关注。

　　在中方两次警告下，这家公司非但没有将辱华服装下架，还辩称自己“没有政治立场”。

　　2017年3月10日，迫于压力，该公司在官网上发表了所谓的“道歉”。但“道歉”声明并没有放在官网首页，而是在“公司新闻”一栏中。

　　声明称：“我们对于设计的判断和监督，并不以它们的措辞或社会和政治倾向为依据，”公司表示他们“无意冒犯任何人”，如果有人感到被侮辱了，我们表示很抱歉。

　　随后，德国《图片报》阴阳怪气地报道称：“微笑的国度”中国对准互联网商店Spreadshirt，以“侮辱动机”要求立即停止销售两款T恤。“尽管面临外交威胁，但该公司CEO鲁克对《图片报》表示，经过慎重考虑，决定继续提供这两款设计T恤。”

　　就这样，那些媒体和对中国不友好的人，纷纷看笑话，而这家服装定制公司的生意，则越做越好。

　　这种公司他们根本就没想过把生意做到中国来，只是利用辱华来炒作自己而已，而他们的目的也达到了。

　　气愤不气愤？

　　四、

　　再举个栗子：

　　2017年9月，美国彩妆品牌tarte在INS 上的一条推文中，使用了ching chong这个有严重歧视中国人含义的词。

　　中国人以龙的传人自居，清朝时被外国人骂为“清虫”，美国和加拿大人用ching chong来嘲笑我们。

　　这是歧视华人的代表词之一，可谓是排华人士对中国人的一个冠名词，而美妆品牌用在这里，真的并不搞笑，也不好玩。

　　气愤吗？气愤！能忍吗？不能忍！

　　但是美国彩妆品牌tarte，在中国有很多粉丝呀，它成立于2000年，在2014年被日本第三大美容产品集团kose（高丝）集团收购。tarte被某海外代购平台称为“全世界美妆博主都爱的纯天然彩妆”，受到国内很多美妆博主频繁推荐。

　　最后，tarte品牌方删掉了推文并有道歉，意思是实习生所发内容，非公司态度。

　　但是美国彩妆品牌tarte却因辱华事件，在国外狠狠火了一把。

　　看看，国外那些“屎特”（音译），多么喜欢用这个词，一用就可以火！

　　五、

　　再说巴黎世家。

　　2018年4月25日，“巴黎春天”百货公司内，“巴黎世家”发售新款，现场不少人排队，且有当地人插队，守规排队的中国阿姨就指责了他们。

　　插队的人推搡了中国阿姨，阿姨的儿子冲过来帮忙，结果被当地人暴打，最后插队的人买到了，中国人买不到。

　　还定性为：中国人闹事。

　　找管理投诉时，得到的回复是：好的，好的，请你们离开。

　　很快在国内引起舆论大哗，纷纷谴责巴黎世家。

　　巴黎世家也道歉了。

　　三个月后的7月24日，巴黎世家（Balenciaga）悄然加入某东奢侈品平台TOPLIFE。这是巴黎世家（Balenciaga）首次以官方旗舰店的形式加入到第三方电商平台。

　　果然如乐天董事长所说：

　　不用担心，中国人非常市侩，降价他们就会来消费。

　　呵呵，人家买得起侈奢品的人，才不会像我们这样热情地抵制呢。他们该买还是会买，该穿还是会穿，就算穿着巴黎世家的衣服，在大街上招摇，像我这种穷人，恐怕压根就分辨不出来。

　　所以，某东奢侈品平台TOPLIFE，照样跟人家合作啊。

　　所以，有了巴黎世家的案例，DG马上就融会贯通了呀。

　　或许几个月后，DG就像巴黎世家一样，大摇大摆地在中国捞钱，这真的是悲哀。

　　更愤怒的是，可能还会有更多的国际品牌，通过辱华来扩大他们在国际市场的影响力，同时，还不失去中国市场。

　　这不过是所有DG们的套路！

　　所以我们绝不能姑息！

　　不能抵制一时，要抵制一世！这样才能让他们肉疼，让他们长点记性！　　个人开展境外证券投资