顾子明：All in 游戏的马化腾，能跟马云抗衡么？

大参考

　　昨天夜里，腾讯搞出了个大新闻。

　　腾讯更新了微信6.61版本，主界面新增任务栏，下拉可以见用过的小程序。同时，微信启动页面还重点推荐了小程序版本的小游戏「跳一跳」。

　　截止目前，虽然微信小游戏平台仅上线15款小游戏。（包括欢乐斗地主、悦动音符、全民大乐斗、保卫萝卜讯玩版、欢乐坦克大战、爱消除乐园、贵州麻将、星途WeGoing、大家来找茬、跳一跳、腾讯中国象棋、广东麻将、欢乐消消消、天天德州、四川麻将。）

　　但是，微信的小游戏通过本次更新，直接拿到了微信顶部宝贵的一级入口。

　　要知道，拥有十亿用户的微信，已经成为了中国乃至全球的第一APP，其用户粘性和流量变现的能力，全球无出其右。

　　此次版本更新这意味着，通过小程序打通微信和游戏的腾讯，将在2018，对微信小游戏 ALL IN ！

　　微信版本更新后，拿到微信一级入口的微信小游戏“跳一跳”

　　腾讯给游戏这么大的政策倾斜，并非没有原因。

　　如今腾讯四万亿的市值背后，是其游戏部门的营收中游戏占了半壁江山，而且，至今年第三季度，腾讯独自占据了中国在线游戏市场收入的51.6%，之后分别是网易(13.5%)，完美世界(2.3%)、37游戏(2%)和搜狐畅游(1.4%)。

　　换句话说，腾讯不仅独占了中国在线游戏市场的半壁江山，更是第二名的4倍，是第三名的25倍，可以说形成了一家独大的局面。如果说阿里是电商领域的风清扬的话，那么腾讯就是网游领域的独孤求败了。

　　而让腾讯盈利最大的一款游戏，就是今年七月被人民日报和新华社“八评”的王者荣耀了。

　　王者荣耀有多强呢？

　　目前A股三千多家上市公司，王者荣耀一款游戏的营业收入，甩了三千多家中的95%，利润更是甩了三千多家中的99%，嗯，腾讯的一款游戏，比中国最暴利的房地产开发商万科、绿地的净利润还高......

　　不过，昨夜伴随着微信新版的上线，晚上7点的新闻联播，却公布了一个大新闻。

　　中共中央宣传部、中央网信办、工业和信息化部、教育部、公安部、文化部、国家工商总局、国家新闻出版广电总局近日联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》（以下简称《意见》），部署针对网络游戏违法违规行为和不良内容的集中整治。

　　《意见》指出，近年来，我国网络游戏快速发展，内容形式不断丰富，市场规模不断扩大，成为广大人民群众休闲娱乐的重要方式，对于促进互联网技术应用、丰富人们精神文化生活、推动我国数字经济发展发挥了积极作用。同时必须看到，我国网络游戏文化内涵缺失问题较为突出，部分游戏格调不高，存在低俗暴力倾向，个别作品歪曲历史、恶搞英雄，价值观念出现偏差，触碰道德底线。网络游戏沉迷问题较为突出，对一些青少年身心健康造成危害，产生负面社会影响。市场经营行为问题较为突出，部分企业主体责任缺失，低俗营销、诱导消费现象严重，用户权益保护不力，无序竞争时有发生，私服外挂等侵权盗版行为屡禁不绝。网络游戏系统安全、用户信息安全问题较为突出，个人信息泄露、账号非法交易现象较为普遍。同时，管理体制机制与市场发展还不完全匹配，相关法律法规还不够健全，方式手段还不够完善，纠错惩戒不足以形成震慑。

　　《意见》从统一思想认识、强力监管整治、落实主体责任、加强制度保障、加强教育引导、加强监督举报等六个方面，对集中规范整治作出了全面部署。《意见》强调，各相关部门要迅速开展全面排查，重点排查用户数量多、社会影响大的网络游戏产品，对价值导向严重偏差、含有暴力色情等法律法规禁止内容的，坚决予以查处；对内容格调低俗、存在打擦边球行为的，坚决予以整改；对未经许可、擅自上网运营的，坚决予以取缔；对来自境外、含有我国法律法规禁止内容的，坚决予以阻断。所有网络游戏企业都要认真进行自查自纠，自觉抵制和清除不良内容。影响力大的游戏企业要带好头、作表率。

　　这则意见一出，相信中国网络游戏一哥，占据了半壁江山的腾讯，恐怕是要深吸一口气了。

　　本月除了在线下，阿里和腾讯在商超方面开始了全面竞争外。线上，阿里系与腾讯系也开始了舆论上对掐。

　　首先，阿里方面指责腾讯持股的京东雇佣水军抹黑阿里。

　　随后，在本月初，在乌镇的夜宴上，马化腾坐在刘强东主持的“东兴宴”，被媒体普遍解读为一场“反马云联盟”。

　　次日，在乌镇峰会上，面对记者的提问，马云表示“一顿饭局能打垮我？开玩笑！”“我都宴请国王、总理！”

　　随后，21日，阿里云创学院首期班在湖畔大学开班，阿里合伙人、负责媒体公关的王帅发表了演讲，其中直指腾讯的要害：

　　在一个不发达的国家，每个人都有大把的时间，去说道，去抒发。时间成本越不值钱的国家，游戏就会越赚钱。在座的各位，大家有时间玩游戏玩一天一夜？因为你们太忙了。而面对游戏得有多强的自制能力？前两天香港有家媒体，说某位官员玩王者荣耀，不结束就不开会。连这种级别都沉迷至此，如何想象孩子们能防沉迷？

　　腾讯说半条命给了合作伙伴，但腾讯整条命却都是小学生给的。

　　王帅果然是公关界的高手，一段话可谓字字诛心。把马云拍电影就能说成“理想主义和现实主义结合”，而说到马化腾搞游戏就成了“从小学生手里要命”。

　　更令人惊奇的是，就在阿里斥责腾讯“整条命都是小学生给的”之后不到十天，中宣部就联合多部委下发了《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》。

　　这是巧合么？就像当年阿里刚上市，就被工商总局搞出来一出淘宝绝大部分产品都是假冒伪劣的白皮书一样，差点打的股价暴跌，诉讼连连.....

　　要知道，明年就是央企的混改大年......将是AT两家全球资本巨无霸的盛宴......为了能够获得充足的资本，他俩在明年的市值，本是必是要翻番的.....而这场盛宴二马最大的对手，也就只有对方......

　　想一想最近资本市场的几轮小规模战役的预热，也许，一场资本市场紫禁之巅的二马对决，即将全面爆发.......