张敬伟：影视剧市场须降明星依赖和去资本任性

大参考

　　现在的影视剧，进化到看颜值和求流量的时代。资本也就任性地患上了明星依赖症，这种症候一旦迁延不治，将致影视剧市场陷入畸形病态中。

　　日前，国家新闻出版广电总局、发改委、财政部、商务部、人社部等五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，针对“天价片酬”现象开出药方。其实，五部委的“红头文件”，不仅止于遏制明星的“天价片酬”，还包括了让“主旋律”成为影视剧的主旋律，同时加大力度遏制虚假收视率造假。

　　影视剧作为大众文化产品，遵循市场规律无可厚非。有些明星身价高一些也很正常，但是影视剧过于依赖明星，给其天价片酬，在投资有限的总盘子里，其他演员和后期制作的费用就会少得可怜。这对其他演员和剧组工作人员不公平，也不可能出影视精品。不当天价是如何形成的？既有资本的主导，也有影视剧发行机制的原因，也是观众非理性的追捧所致。

　　资本的任性和明星依赖，从投资方、制作方、播出方和公众方，似乎是多方共赢的结果。但实际效果却是，明星依赖和资本任性的影视剧创作，或可得到观众--特别是青少年观众的认可，也能让投资者、拍摄者和电视台利益均沾，但是对中国影视剧创作的长远发展，没有任何好处。对此，早在去年9月份，《人民日报》就发文痛斥演员天价片酬，文章称，不少影视剧里，用于演员薪酬的花销占到整个项目费用的一半以上，而最该花钱的后期制作、特效等环节，却只能在有限的预算里“戴着镣铐跳舞”。

　　明星所拿天价片酬，也未必“人有所值”。一段时间以来，圈内和舆论场不时曝出靠颜值吃饭的天价明星，在片场耍大牌，演技不够流量来凑的情形。一些天价明星也被资本追捧下变得头脑发烧，不思提高演技，体味生活，增加生活沉淀，提升艺术感悟力，而是流连于各类明星秀节目，赚取公众眼球和大把捞钱，甚至在自媒体制造炒作效应。

　　在此资本炒作和市场语境下的影视剧创作，一些明星参与的雷人穿越剧和古装时尚剧大行其道。这些神剧最大的特点，使影视剧失去应有的教化功能，而呈现出毫无意义的虚无娱乐功能。

　　因而，降低影视剧的明星依赖，祛除资本追捧的任性，堪称当务之急。值得一提的是，明星天价现象，看似市场行为，却是投资方、制作方、播出方操作推动的结果。降低明星依赖，也应各方努力，让明星的身价降下来。

　　除了明星天价，大数据时代的收视率造假，也是制约影视剧产业健康发展的毒瘤。据媒体调查，目前购买收视率的价格已攀升至每集30万至50万元人民币。以全国排行前20家卫视频道每年播出13000集电视剧计，全年有40多亿人民币被这股黑势力所非法窃取。

　　收视率造假也造成了视节目质量的下降，今年两会，编剧赵冬苓则提议对这些行为用刑法打击，“这种赤裸裸的商业欺诈，应该用刑法打击。以前给电视台行贿，类似违法犯罪入刑后就好很多。”

　　天价明星也好，收视率造假也罢，归根结底--资本的任性还是因为资本的贪婪所致。五部委的“红头文件”直逼影视剧市场的“病灶”，也许虚假的收视率再也不能在市场兴风作浪，资本刷数据的游戏也许走到头了。至于明星天价，降是必然的，但是降到何种地步，还是要靠市场--真正的市场说话。

　　影视剧突出“主旋律”，并非政治意识形态的任性，而是影视剧的本质所决定的。作为大众文化产品，娱乐功能、市场效应和宣教性一个都不能少。当影视剧市场娱乐过度、资本任性而宣教功能缺失时，政策性引导是必然之举。所以，不要对影视剧治理误读，突出“主旋律”是无可厚非的纠偏。

　　影视剧市场也应“有道”--既要遵守法律底线，也要恪守市场规则，更要符合常识。降明星依赖和去资本任性，维持娱乐性、市场化和宣教性的平衡，是五部委影视剧治理的核心要义。